Soziale Medien sind aus unserem Alltag nicht mehr wegzudenken. Die meisten von uns besuchen die Plattformen nur gelegentlich, andere haben erst vor wenigen Minuten den neuen Feed durchgescrollt. Unabhängig von der Dauer unseres Besuchs in den sozialen Medien ziehen uns Influencer und ihre kreativen Inhalte an. Und so begeistern ethische Influencer ihr Publikum für die Rettung des Planeten. Finden wir heraus, wie?
Wie ethische Influencer ihr Publikum für die Rettung des Planeten begeistern
Dies können Videos sein, in denen sie über ihre Hautpflege- oder Schönheitsprodukte sprechen, über ihr letztes Restaurant, ihren letzten Einkaufsbummel oder über verschiedene Pakete, die sie von unterschiedlichen Marken erhalten haben.
Die zentralen Thesen
- Soziale Medien gelten als die einflussreichste Quelle für die Aufklärung der Menschen über Nachhaltigkeit.
- 75 % (3 von 4) der Menschen möchten nach dem Ansehen ähnlicher Social-Media-Inhalte umweltschützende Verhaltensweisen übernehmen.
- 83 % (8 von 10) der Befragten betrachten Instagram und TikTok als ihre bevorzugten Plattformen für wie man nachhaltig lebt.
Der Hauptzweck solcher Inhalte besteht darin, Konsumenten zum Kauf zu bewegen. Schließlich betreiben sie Markenwerbung. Es gibt jedoch auch eine andere Gruppe von Influencern, die ihre Online-Präsenz nutzen, um sich für ein verändertes Kauf- und Konsumverhalten einzusetzen.
Eine aktuelle Studie der Universität Melbourne konzentriert sich auf diese Untergruppe von Influencern, um deren Arbeitsweise zu verstehen. Die Forscher möchten herausfinden, wie diese Influencer soziale Medien nutzen, um für einen nachhaltigen, ethischen und gesunden Lebensstil zu werben.
Eine Studie von Unilever und dem Behavioural Insights Team (BIT) untersucht, wie Marken die Macht von Social-Media-Influencern nutzen und maximieren. Dies wirkt sich wiederum positiv auf das Konsumverhalten aus.
Die Studie wurde in Zusammenarbeit mit umweltbewussten Influencern und Verhaltensforschern durchgeführt. Um die Inhalte und ihre Wirkung präzise zu erfassen, wurde eine simulierte soziale Plattform genutzt. Das Verhalten von rund 6,000 Konsumenten in Kanada, Großbritannien und den USA wurde beobachtet und analysiert . Die Ergebnisse zeigen, dass Influencer den größten Einfluss auf umweltbewusste Entscheidungen haben.
Highlights
- 83% der Menschen bevorzugen TikTok und Instagram für Nachhaltigkeitsberatung.
- 86 % (im Alter von 13–24 Jahren) sind vor allem durch soziale Medien daran interessiert, nachhaltige Entscheidungen zu treffen.
- 48 % der Befragten Fernsehdokumentationen.
- 37 % betrachteten Nachrichtenartikel.
- 20 % der Menschen sind von Regierungskampagnen betroffen.
Zwei verschiedene Ansätze
Laut Dove und Hellmann sind die beiden wirkungsvollsten Verhaltensänderungen bei Einzelpersonen:
- Weniger Plastik verwenden
- Weniger Lebensmittel verschwenden
Der geprüfte Inhalt der Studie wurde wie folgt erstellt:
- Optimistisch – Es enthält eine praktische Demonstration, wie man nachhaltig lebt. Der Schwerpunkt liegt stärker auf den individuellen Vorteilen und hat einen überraschenden, oft humorvollen Ton.
- Pragmatisch – Es werden umfangreiche Daten und Statistiken verwendet. Charakteristisch ist die Fokussierung auf Problemverhalten und weitreichendere Konsequenzen.
Highlights
- 75 % der Befragten gaben an, dass sie höchstwahrscheinlich nachhaltige Verhaltensweisen angenommen wegen des Inhalts.
- 69 % der pragmatischen Content-Zielgruppe versuchen, etwas Neues zu nutzen, um ihren Plastik- oder Lebensmittelabfall zu reduzieren.
- 61 % der optimistischen Inhalte konnten Menschen beeinflussen.
Zu den wichtigsten Veränderungen, die nach der Einbindung des Publikums festgestellt wurden, zählen:
- Plastik sparen und wiederverwenden
- Reste einfrieren und wiederverwenden.
- Kauf nachfüllbarer Produkte.
Den Ergebnissen zufolge sind beide Inhaltsstile wirksam, um das Publikum zu nachhaltiger Verhaltensweise zu bewegen.
Markeninhalte sind ansprechender, informativer und authentischer. Die Teilnehmer unterstützen Social-Media-Ersteller, die gesponserte, nachhaltige Inhalte produzieren. Gesponserte oder Markeninhalte werden von den Nutzern als ebenso ansprechend, authentisch und informativ empfunden wie nicht markengebundene Inhalte.
- 77% (8 von 10) Menschen Unterstützen Sie grüne Influencer für ihre Initiativen.
- 72 % der Menschen unterstützen diese Influencer, da sie nachhaltige Produkte oder Dienstleistungen verkaufen.
- 76% (rund 7 von 10) waren zum Handeln ermutigt nachdem ich mir die Inhalte von Dove zur Wiederverwendung von Kunststoff angesehen habe.
- 82% (8 von 10) startet Kontrolle über die Reduzierung von Lebensmittelabfällen nachdem ich mir Hellmanns Inhalte angesehen habe.
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Wer sind ethische Influencer?
Ja, Forscher bezeichnen sie als ethische Influencer, wir nennen sie Greenfluencer, weil ihre Inhalte der Aufklärung der Menschen dienen. Sie wollen vermitteln, wie sich unsere Konsumgewohnheiten täglich auf die Umwelt auswirken.
- Vegane Influencer – Auch sie gehören zu dieser Gruppe. Sie bitten ihr Publikum, Vermeiden Sie tierische ProdukteIhr Ziel ist nicht nur das Essen, sondern auch Kleidung und Unterhaltung.
- Nachhaltigkeits-Influencer – Sie fordern ihr Publikum auf, ihren Konsum reduzieren, meist unnötiger Konsum. Sie fordern die Menschen außerdem auf, weniger zu kaufen und mehr wiederzuverwenden. Nachhaltigkeits-Influencer ermutigen ihr Publikum außerdem dazu, Abfall minimieren und recycelnIm Allgemeinen befürworten sie neue und bessere Lebens- und Konsumweisen.
Herausforderungen für nachhaltige Influencer bei der Einbindung des Publikums
Trotz klarer Absichten stehen sie vor zwei besonderen Herausforderungen, die es ihnen erschweren, ihre Online-Präsenz aufzubauen.
1. Nahaufnahme-Demonstration
Diese Influencer müssen Einblicke in ihren Alltag gewähren, um den neuen Lifestyle zu präsentieren. Das unterscheidet sie von anderen Influencern, die die Wahl haben, ihr Privatleben nicht preiszugeben.
Ethisch handelnde Influencer versuchen, so persönlich und authentisch wie möglich zu sein . Sie tun dies, indem sie Einblicke in ihren Alltag, ihre Herausforderungen und ihre Gewohnheiten geben. Da Online-Nutzer ihre Inhalte ständig bewerten und mit ihnen interagieren, sind sie nun einem größeren Risiko der Kritik ausgesetzt.
2. Vielfältige Zielgruppenauswahl
Ja, Nachhaltigkeits-Influencer sind von dieser Herausforderung stärker betroffen. Da sie ein breites Publikum ansprechen möchten, ist es möglich, dass nicht alle an ihren Inhalten interessiert sind.
Schließlich propagieren sie einen bestimmten Lebensstil und bestimmte Gewohnheiten, die nicht jedem zusagen . Deshalb müssen sie mit einer breiten Palette von Menschen in Kontakt treten, um diese von einer Änderung ihrer Überzeugungen und Verhaltensweisen zu überzeugen.
Welche Art von Inhalten ist effektiv, um Nachhaltigkeit in sozialen Medien zu fördern?
Einem Bericht zufolge ist Angst kein geeignetes Mittel, um Gewohnheiten zu ändern. Positive, nicht bedrohliche Botschaften oder Beiträge zum Klimawandel können erfolgversprechender sein. Für ein optimales Ergebnis wird eine Kombination beider Ansätze empfohlen.
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Lösungen, die von grünen Influencern zur Rettung des Planeten genutzt werden
Um effektiv mit ihrem Publikum in Kontakt zu treten, verwenden sie im Allgemeinen fünf Strategien:
- Schauspielern
- Evangelisieren
- Einrahmung
- Humanisieren
- Schwenkbar
Diese Strategien sind hilfreich beim Aufbau von Online-Profilen und beim Aufbau eines Publikums.
1. Schauspielern
Es geht darum, die schrittweise Expertise und das Engagement dieser Influencer im Hinblick auf neue Konsumpraktiken aufzuzeigen.
Lauren Singer ist eine Umwelt-Influencerin, die regelmäßig über ihr Fachwissen zur Abfallvermeidung postet. Bekannt wurde sie vor allem dadurch, dass sie ihren gesamten Abfall aus zwei Jahren in ein einziges 0,5-Liter-Einmachglas füllte . Sie präsentierte dies auf kreative und unterhaltsame Weise, um ihr Publikum zu beeinflussen. Logisches Handeln hilft ethisch orientierten Influencern also, Glaubwürdigkeit bei ihrer Zielgruppe aufzubauen.
2. Evangelisieren
Dies stärkt das Gemeinschaftsgefühl . Es ist nicht leicht, jahrzehntealte Gewohnheiten, Lebensstile und Verhaltensweisen zu ändern. Dies allein zu tun, kann mitunter entmutigend und erschöpfend sein . Deshalb fördern ethische Influencer durch ihre Aufklärungsarbeit ein Zugehörigkeitsgefühl unter ihren Mitgliedern . Dies verhindert, dass diese in alte Gewohnheiten zurückfallen. All diese Strategien zusammen helfen ethischen Influencern, ihre übergeordneten Nachhaltigkeitsziele zu erreichen.
3. Einrahmung
Diese Strategie rückt unsere unerwünschten Konsumgewohnheiten in den Fokus , und Influencer sprechen über die damit verbundenen Gefahren. Beispielsweise über die negativen Auswirkungen von Waschmitteln in Plastikverpackungen, da diese die Plastikverschmutzung und den Müll auf Deponien erhöhen. Framing beschreibt somit die erwünschten von den unerwünschten Verhaltensweisen, die im Alltag vorkommen können.
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4. Humanisieren
Das Teilen persönlicher Geschichten und Erfahrungen, die nicht direkt mit nachhaltigem Konsum zusammenhängen , geschieht durch die Vermittlung von Persönlichkeit. Influencer berichten beispielsweise von ihrem letzten Arbeitstreffen oder einem Familienzuwachs. Sie können auch von einer Wanderung erzählen, die sie mit ihrem Haustier unternommen haben.
Diese Strategie zielt somit darauf ab, eine Art parasoziale Beziehung zum Publikum aufzubauen. Dadurch werden Influencer als Menschen und nicht bloß als Vertreter von Marken oder Organisationen präsentiert.
5. Schwenkbar
Es geht darum, Zielgruppen mit ethischen Unternehmen zu verbinden , damit sie sich leichter im Markt mit seinen vielfältigen nachhaltigen Optionen zurechtfinden. Dabei geht es nicht nur um Markenwerbung oder finanzielle Kooperationen. Nachhaltigkeits-Influencer teilen vor allem Erfahrungsberichte über die Leistung und Qualität ethischer Produkte.
Ethische Influencer motivieren ihr Publikum, den Planeten zu retten, indem sie Ersatz für ihre Alltagsprodukte finden. Dies ermutigt sie zusätzlich, im Einklang mit dem neuen und nachhaltigen Lebensstil zu leben.
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Ethische Influencer sind zwar nichts Neues, erfreuen sich aber in letzter Zeit zunehmender Beliebtheit und Bekanntheit. Ihr kontinuierliches Engagement macht sie zu einer wertvollen Ressource bei der Förderung von Nachhaltigkeit und ethischem Konsum sowie bei der Bekämpfung des Klimawandels.
