Sosiaalisesta mediasta on tullut olennainen osa jokapäiväistä elämäämme. Suurin osa meistä vierailee satunnaisesti alustoilla, kun taas toiset ovat juuri selailleet uutta syötettä muutama minuutti sitten. Sosiaalisessa mediassa vierailumme kestosta huolimatta houkuttelevat vaikuttajat ja heidän luova sisältönsä. Ja näin eettiset vaikuttajat houkuttelevat yleisöä planeetan pelastamiseen. Otetaanpa selvää miten?
Kuinka eettiset vaikuttajat sitouttavat yleisöä planeetan pelastamiseen
Nämä voivat olla heidän videoitaan, joissa he keskustelevat ihonhoito- tai kauneustuotteistaan, viimeisimmästä ruokapaikastaan, viimeisimmästä ostosmatkastaan tai erilaisista eri merkeiltä saamistaan paketeista.
Avaimet
- Sosiaalinen media on merkittävin lähde valistaa ihmisiä aiheesta kestävyys.
- 75 % (3/4) ihmisistä haluaa omaksua planeettoja säästävän käyttäytymisen katsottuaan samanlaista sosiaalisen median sisältöä.
- 83 % (8/10) ihmisistä pitää Instagramia ja TikTokia suosituimpana alustanaan kuinka elää kestävästi.
Tällaisen sisällön päätarkoitus on saada kuluttajat ostamaan niitä. Loppujen lopuksi he tekevät brändin mainostamista. On kuitenkin olemassa erilainen ryhmä vaikuttajia , jotka käyttävät verkkoläsnäoloaan edistääkseen ja muuttaakseen ihmisten osto- ja kulutustapoja.
Melbournen yliopiston tuore tutkimus keskittyy tähän vaikuttajien alaryhmään ymmärtääkseen heidän työskentelytapojaan. He haluavat ymmärtää, miten he käyttävät sosiaalista mediaa kampanjoidakseen kestävän, eettisen ja terveellisen elämäntavan puolesta.
Unileverin ja Behavioural Insights Teamin (BIT) tekemä tutkimus tarkastelee, miten brändit valjastaa ja maksimoivat sosiaalisen median vaikuttajien voiman. Tämä puolestaan vaikuttaa positiivisesti kuluttajien käyttäytymiseen.
Tutkimus tehtiin yhdessä ympäristötietoisten vaikuttajien ja käyttäytymistieteilijöiden kanssa. Sisällön ja sen vaikutuksen ymmärtämiseksi tarkasti käytettiin simuloitua sosiaalisen median alustaa. Noin 6 000 kanadalaisen, brittiläisen ja yhdysvaltalaisen kuluttajan käyttäytymisen muutoksia seurattiin ja mitattiin . Tulosten mukaan vaikuttajilla on suurin yksittäinen vaikutus ihmisten vihreisiin valintoihin.
Poimintoja
- 83% ihmisistä mieluummin TikTok ja Instagram kestävän kehityksen neuvoja varten.
- 86 % (13–24-vuotiaista) kiinnostaa eniten sosiaalinen media kestävien valintojen tekemiseen.
- 48 % ihmisistä harkitsi TV-dokumentteja.
- 37 % piti uutisartikkeleita.
- Hallituksen kampanjat vaikuttavat 20 prosenttiin ihmisistä.
Kaksi erilaista lähestymistapaa
Doven ja Hellmannin mukaan kaksi vaikuttavinta yksilöiden käyttäytymismuutosta ovat:
- Käytä vähemmän muovia
- Vähemmän ruoan haaskausta
Tutkimuksen testattu sisältö luotiin jommallakummalla seuraavista:
- Optimistinen – Se sisältää käytännön esittelyn kestävästä elämästä. Henkilökohtaisia etuja korostetaan enemmän ja sävy on yllättävä, usein humoristinen.
- käytännöllinen – Se käyttää laajaa dataa ja tilastoja. Sille on ominaista keskittyminen ongelmakäyttäytymiseen ja laajempiin seurauksiin.
Poimintoja
- 75 % ihmisistä sanoi olevansa todennäköisimpänä omaksuneet kestävän käyttäytymisen sisällön takia.
- 69 % pragmaattisista sisältöyleisöistä yrittää käyttää jotain uutta vähentää muovi- tai ruokahävikkiä.
- 61 % optimistisesta sisällöstä vaikutti tehokkaasti ihmisiin.
Useimmiten yleisön houkuttelemisen jälkeen havaitut muutokset ovat:
- Muovin säästäminen ja uudelleenkäyttö
- Jäännösten pakastaminen ja uudelleenkäyttö.
- Uudelleentäytettävien tuotteiden ostaminen.
Tulosten mukaan molemmat sisältötyylit ovat tehokkaita saamaan yleisön omaksumaan kestävää käyttäytymistä.
Brändätty sisältö on kiinnostavampaa, informatiivisempaa ja sitä kutsutaan autenttiseksi. Osallistujat osoittavat tukea sosiaalisen median tekijöille, jotka tuottavat sponsoroitua kestävää sisältöä. Ihmisten mielestä sponsoroitu tai brändätty sisältö on yhtä kiinnostavaa, aito ja informatiivinen kuin brändämätön sisältö.
- 77 % (8/10) ihmisiä tukea vihreitä vaikuttajia heidän aloitteitaan.
- 72 % ihmisistä tukee, koska nämä vaikuttajat myyvät kestäviä palvelutuotteita.
- 76 % (noin 7/10) oli kannustetaan toimimaan katsottuaan Doven muovin uudelleenkäyttösisältöä.
- 82 % (8/10) alkaa valvoa ruokahävikin vähentämistä katsottuaan Hellmannin sisällön.
Tässä on 10 kestävän kehityksen mukaisen talon ominaisuutta , joita voit lisätä.
Ketkä ovat eettisiä vaikuttajia?
Kyllä, tutkijat nimesivät heidät eettisiksi vaikuttajiksi ja me kutsumme heitä vihervaikuttajiksi, koska heidän sisältönsä on omistettu ihmisten kouluttamiseen. He pyrkivät opettamaan, miten kulutustottumuksemme vaikuttavat ympäristöön päivittäin.
- Vegaaniset vaikuttajat – He ovat myös osa tätä ryhmää. He pyytävät yleisöään välttää eläinperäisiä tuotteita. Heidän tavoitteenaan ei ole vain ruoka, vaan myös vaatteet ja viihde.
- Kestävän kehityksen vaikuttajat – He pyytävät yleisöään vähentää kulutustaan, enimmäkseen tarpeetonta kulutusta. He myös pyytävät ihmisiä ostamaan vähemmän ja käyttämään uudelleen enemmän. Kestävän kehityksen vaikuttajat kannustavat myös yleisöään siihen minimoida jätettä ja kierrättää. Yleensä he kannattavat uusia ja parempia tapoja elää ja kuluttaa.
Haasteet, joita kestävät vaikuttajat kohtaavat yleisön sitouttamisessa
Huolimatta puhtaasta motiivista, he kohtaavat kaksi ainutlaatuista haastetta, mikä vaikeuttaa heidän online-näkyvyytensä rakentamista.
1. Lähikuvaesittely
Näiden vaikuttajien on tarjottava lähikuva arjestaan havainnollistaakseen uutta elämäntapaa ihmisille. Tämä eroaa muista vaikuttajista, koska heillä on mahdollisuus olla jakamatta henkilökohtaista elämäänsä.
Eettiset vaikuttajat pyrkivät olemaan mahdollisimman henkilökohtaisia ja aitoja . He tekevät niin jakamalla jokapäiväistä elämäänsä, kamppailujaan ja käytäntöjään. Nyt kun verkkoyleisö arvioi ja on jatkuvasti vuorovaikutuksessa heidän sisällön kanssa, se asettaa heidät alttiimmaksi tarkastelulle.
2. Monipuolinen yleisövalikoima
Kyllä, tämä haaste vaikuttaa enemmän kestävän kehityksen vaikuttajiin. Koska ne pyrkivät tavoittamaan monenlaisia yleisöjä, on mahdollista, että kaikki eivät ole kiinnostuneita niiden sisällöstä.
Loppujen lopuksi he edistävät tietynlaisia elämäntapavalintoja ja tapoja, jotka eivät välttämättä miellytä kaikkia . Siksi heidän on oltava yhteydessä monenlaisiin ihmisiin vakuuttaakseen heidät muuttamaan uskomuksiaan ja käyttäytymistään.
Millainen sisältö on tehokasta kestävän kehityksen edistämiseksi sosiaalisessa mediassa?
Raportin mukaan pelko ei ole keino muuttaa ihmisten tapoja. Positiiviset, ei-uhkaavat viestit tai julkaisut ilmastonmuutoksesta voivat olla tehokkaampia. Raportissa suositellaan molempien lähestymistapojen yhdistämistä tehokkaimman tuloksen saavuttamiseksi.
Nämä 10 kestävän muodin liikeideaa muuttavat näkökulmaasi vihreisiin liiketoimintakäytäntöihin.
Vihreiden vaikuttajien käyttämät ratkaisut planeetan pelastamiseen
He käyttävät yleensä viittä strategiaa tavoittaakseen tehokkaasti yleisönsä:
- Vt
- Evankeliointi
- Kehystys
- Inhimillistäminen
- kääntyvä
Nämä strategiat ovat hyödyllisiä verkkoprofiilien luomisessa ja yleisön keräämisessä.
1. Vt
Sen tarkoituksena on osoittaa näiden vaikuttajien askel askeleelta tapahtuva asiantuntemus ja sitoutuminen uusiin kulutuskäytänteisiin.
Lauren Singer , ympäristövaikuttaja, joka julkaisee säännöllisesti asiantuntemuksestaan jätteen vähentämiskeinoista. Singer tunnetaan parhaiten siitä, että hän mahdutti kahden vuoden jätteensä yhteen 450 gramman lasipurkkiin . Hän esitti tämän tehokkaasti ja vaikutti yleisöön luovalla ja viihdyttävällä tavalla. Looginen toiminta auttaa siis eettisiä vaikuttajia luomaan uskottavuutta yleisönsä silmissä.
2. Evankeliointi
Tämä luo yhteisöllisyyden tunnetta ihmisten keskuudessa . Vuosikymmeniä vanhojen tapojamme, elämäntapojamme ja käyttäytymistämme ei ole helppo muuttaa. Yksin tekeminen voi olla ajoittain pelottavaa ja uuvuttavaa . Siksi evankelioimalla eettiset vaikuttajat edistävät yhteenkuuluvuuden tunnetta jäsentensä keskuudessa . Tämä estää heitä palaamasta vanhoihin tapoihinsa. Kaikki nämä strategiat yhdessä auttavat eettisiä vaikuttajia saavuttamaan perimmäiset kestävän kehityksen tavoitteensa.
3. Kehystys
Tämä strategia nostaa esiin ei-toivotut kulutustottumuksemme ja vaikuttajat puhuvat niiden aiheuttamista vaaroista. Esimerkiksi muovipakkauksiin pakattujen pesuaineiden käytön haitallisista vaikutuksista, sillä ne lisäävät muovisaastetta ja kaatopaikkajätettä. Kehystäminen itse asiassa kuvaa haluttuja ja ei-toivottuja käytäntöjä, joita voidaan noudattaa jokapäiväisessä elämässä.
Ota selvää, miten tekoäly ja sosiaalinen media voivat pahentaa ilmastokriisiä.
4. Inhimillistäminen
Henkilökohtaisten tarinoiden ja kokemusten jakaminen, jotka eivät liity suoraan vihreään kulutukseen , tapahtuu inhimillistämisen kautta. Vaikuttajat voivat puhua viimeisimmästä työmatkastaan tai uudesta perheenjäsenestään. He voivat myös mainita uuden vaellusreitin, jonka he tekivät lemmikkinsä kanssa.
Näin ollen tämä strategia pyrkii edistämään jonkinlaista parasosiaalista suhdetta yleisöön. Tämä esittää vaikuttajat ihmisinä, eivätkä pelkkinä brändien tai organisaatioiden edustajina.
5. kääntyvä
Se tarkoittaa yleisön yhdistämistä eettiseen liiketoimintaan , jotta he voivat helposti navigoida markkinoilla useiden kestävien vaihtoehtojen avulla. Kyse ei ole pelkästään brändimainontaa tai taloudellista yhteistyötä. Kestävän kehityksen vaikuttajat jakavat pääasiassa arvosteluja eettisten tuotteiden suorituskyvystä ja laadusta.
Näin ollen eettiset vaikuttajat houkuttelevat yleisöä planeetan pelastamiseen etsimällä korvaavia päivittäisiä tuotteitaan. Tämä rohkaisee heitä edelleen elämään uuden ja kestävän elämäntavan mukaisesti.
Näiden 12 parhaan kestävän kehityksen mukaisen muotialan startupin tuotteiden avulla voit pienentää hiilijalanjälkeäsi vaatekaappiisi.
Vaikka eettiset vaikuttajat eivät olekaan uusia, ne ovat viime aikoina tulossa yhä suositummiksi ja näkyvämmiksi. Heidän jatkuvansa ponnistelunsa tekevät niistä arvokkaan resurssin kestävän kehityksen ja eettisen kulutuksen edistämisessä sekä ilmastonmuutoksen torjunnassa.
