सोशल मीडिया हमारे दैनिक जीवन का अभिन्न अंग बन गया है। हममें से ज़्यादातर लोग कभी-कभार ही इस प्लेटफ़ॉर्म पर जाते हैं, जबकि दूसरे लोग कुछ मिनट पहले ही नए फ़ीड को स्क्रॉल कर रहे होते हैं। सोशल मीडिया पर हमारी यात्रा की अवधि के बावजूद हम प्रभावशाली लोगों और उनकी रचनात्मक सामग्री से आकर्षित होते हैं। और इस तरह नैतिक प्रभावशाली लोग ग्रह को बचाने के बारे में दर्शकों को जोड़ते हैं। आइए जानें कैसे?
नैतिक प्रभावक कैसे दर्शकों को ग्रह को बचाने के बारे में प्रेरित करते हैं
ये उनके वीडियो हो सकते हैं, जिनमें वे अपनी त्वचा की देखभाल या सौंदर्य उत्पादों, खाने के लिए हाल ही में जिस स्थान पर गए थे, उनकी नवीनतम खरीदारी, या विभिन्न ब्रांडों से प्राप्त विभिन्न पैकेजों के बारे में चर्चा कर रहे हों।
चाबी छीन लेना
- सोशल मीडिया लोगों को शिक्षित करने के लिए शीर्ष सबसे प्रभावशाली स्रोत है स्थिरता.
- 75% (3 में से 4) लोग इसी तरह की सोशल मीडिया सामग्री देखने के बाद ग्रह-बचत व्यवहार अपनाना पसंद करते हैं।
- 83% (8 में से 10) लोग इंस्टाग्राम और टिकटॉक को डेटिंग के लिए अपना पसंदीदा प्लेटफॉर्म मानते हैं स्थायी रूप से कैसे जिएं.
इस तरह की सामग्री का मुख्य उद्देश्य उपभोक्ताओं को उन्हें खरीदने के लिए प्रभावित करना है। आखिरकार, वे ब्रांड का प्रचार कर रहे हैं। हालांकि, प्रभावशाली लोगों का एक अलग समूह भी है जो अपनी ऑनलाइन उपस्थिति का उपयोग लोगों के खरीदने और उपभोग करने के तरीके को बदलने और उसकी वकालत करने के लिए कर रहा है।
मेलबर्न विश्वविद्यालय द्वारा किए गए एक हालिया शोध में इन्फ्लुएंसर्स की इस उपश्रेणी पर ध्यान केंद्रित किया गया है ताकि उनके काम करने के तरीके को समझा जा सके। वे यह समझना चाहते हैं कि वे टिकाऊ, नैतिक और स्वस्थ जीवनशैली के लिए अभियान चलाने के लिए सोशल मीडिया का उपयोग कैसे करते हैं ।
यूनिलीवर और बिहेवियरल इनसाइट्स टीम (बीआईटी) द्वारा किए गए एक अध्ययन में यह जांच की गई है कि ब्रांड सोशल मीडिया इन्फ्लुएंसर्स की शक्ति का उपयोग और अधिकतम लाभ कैसे उठाते हैं। इससे उपभोक्ताओं के व्यवहार पर सकारात्मक प्रभाव पड़ता है।
यह अध्ययन पर्यावरण के प्रति जागरूक प्रभावशाली व्यक्तियों और व्यवहार वैज्ञानिकों के एक समूह के साथ मिलकर किया गया था। सामग्री और उसके प्रभाव को सटीक रूप से समझने के लिए, एक कृत्रिम सोशल प्लेटफॉर्म का उपयोग किया गया था। लगभग 6,000 कनाडाई, यूके और अमेरिकी उपभोक्ताओं के व्यवहार में आए बदलावों की निगरानी और मापन किया गया । परिणामों के अनुसार, लोगों की पर्यावरण संबंधी पसंद पर प्रभावशाली व्यक्तियों का सबसे बड़ा प्रभाव पड़ता है।
मुख्य आकर्षण
- 83% लोग पसंद करते हैं टिकटॉक और इंस्टाग्राम स्थिरता संबंधी सलाह के लिए.
- 86% (13-24 वर्ष आयु वर्ग के) लोग टिकाऊ विकल्प चुनने के लिए सोशल मीडिया में सबसे अधिक रुचि रखते हैं।
- 48% लोगों ने माना टीवी वृत्तचित्र.
- 37% ने समाचार लेखों पर विचार किया।
- 20% लोग सरकारी अभियानों से प्रभावित होते हैं।
दो अलग दृष्टिकोण
डोव और हेलमैन के अनुसार व्यक्तियों में ध्यान देने योग्य दो सबसे प्रभावशाली व्यवहारिक परिवर्तन हैं:
- कम प्लास्टिक का उपयोग
- भोजन की कम बर्बादी
अध्ययन की परीक्षण की गई विषय-वस्तु निम्नलिखित में से किसी एक के रूप में बनाई गई थी:
- आशावादी - इसमें संधारणीय तरीके से जीवन जीने का व्यावहारिक प्रदर्शन शामिल है। इसमें व्यक्तिगत लाभों पर अधिक जोर दिया गया है और इसमें आश्चर्यजनक, अक्सर हास्यपूर्ण लहजा है।
- व्यावहारिक - इसमें व्यापक डेटा और सांख्यिकी का उपयोग किया जाता है। यह समस्या व्यवहार और व्यापक परिणामों पर ध्यान केंद्रित करने की विशेषता है।
मुख्य आकर्षण
- 75% लोगों ने कहा कि सबसे अधिक सम्भावना यह है कि स्थायी व्यवहार अपनाना सामग्री के कारण.
- व्यावहारिक सामग्री के 69% दर्शक कुछ नया उपयोग करने का प्रयास करते हैं प्लास्टिक या खाद्य अपशिष्ट को कम करें.
- 61% आशावादी विषय-वस्तु लोगों को प्रभावित करने में प्रभावी थी।
दर्शकों को आकर्षित करने के बाद जो परिवर्तन देखने को मिले उनमें मुख्यतः निम्नलिखित शामिल हैं:
- प्लास्टिक का संरक्षण और पुनः उपयोग
- बचे हुए भोजन को जमाकर पुनः उपयोग करना।
- पुनः भरने योग्य उत्पाद खरीदना।
परिणामों के अनुसार, दोनों विषय-वस्तु शैलियाँ दर्शकों को स्थायी व्यवहार अपनाने के लिए प्रभावित करने में प्रभावी हैं।
ब्रांडेड कंटेंट ज़्यादा आकर्षक, जानकारीपूर्ण और प्रामाणिक माना जाता है। प्रतिभागियों ने प्रायोजित टिकाऊ कंटेंट बनाने वाले सोशल मीडिया क्रिएटर्स के लिए समर्थन दिखाया। लोगों को प्रायोजित या ब्रांडेड कंटेंट भी बिना ब्रांड वाले कंटेंट जितना ही आकर्षक, प्रामाणिक और जानकारीपूर्ण लगता है।
- 77% (8 में से 10) लोग हरित प्रभावकों का समर्थन करें उनकी पहल के लिए।
- 72% लोग इनके समर्थक हैं क्योंकि ये प्रभावशाली लोग टिकाऊ उत्पाद या सेवाएं बेच रहे हैं।
- 76% (लगभग 7 में से 10) कार्य करने के लिए प्रोत्साहित किया गया डव प्लास्टिक पुन: उपयोग सामग्री देखने के बाद।
- 82% (8 में से 10) शुरुआत भोजन की बर्बादी पर नियंत्रण रखना हेलमैन की सामग्री देखने के बाद।
यहां टिकाऊ घर की 10 विशेषताएं दी गई हैं जिन्हें आप अपने घर में जोड़ सकते हैं।
नैतिक प्रभावक कौन हैं?
जी हां, शोधकर्ताओं ने इन्हें एथिकल इन्फ्लुएंसर नाम दिया है और हम इन्हें ग्रीनफ्लुएंसर कहते हैं क्योंकि इनका कंटेंट लोगों को शिक्षित करने पर केंद्रित है। इनका उद्देश्य यह सिखाना है कि हमारी उपभोग की आदतें पर्यावरण को प्रतिदिन कैसे प्रभावित करती हैं।
- शाकाहारी प्रभावक - वे भी इस समूह का हिस्सा हैं। वे अपने दर्शकों से कहते हैं कि पशु-आधारित उत्पादों से बचेंउनका उद्देश्य सिर्फ भोजन ही नहीं बल्कि कपड़े और मनोरंजन भी है।
- स्थिरता प्रभावित करने वाले – वे अपने दर्शकों से पूछते हैं उनकी खपत कम करें, ज़्यादातर अनावश्यक प्रकार की खपत। वे लोगों से कम खरीदने और ज़्यादा से ज़्यादा दोबारा इस्तेमाल करने के लिए भी कहते हैं। स्थिरता प्रभावित करने वाले लोग अपने दर्शकों को भी प्रोत्साहित करते हैं अपशिष्ट को न्यूनतम करें और पुनर्चक्रण करेंआम तौर पर, वे जीवन जीने और उपभोग के नए और बेहतर तरीकों की वकालत करते हैं।
दर्शकों को आकर्षित करने में स्थायी प्रभावशाली व्यक्तियों के सामने आने वाली चुनौतियाँ
स्पष्ट उद्देश्य होने के बावजूद, उन्हें दो अनोखी चुनौतियों का सामना करना पड़ता है, जिससे उनके लिए अपनी ऑनलाइन उपस्थिति बनाना कठिन हो जाता है।
1. क्लोज-अप प्रदर्शन
इन इन्फ्लुएंसर्स को लोगों को नई जीवनशैली दिखाने के लिए अपने रोजमर्रा के जीवन की झलकियाँ दिखानी पड़ती हैं। यह अन्य इन्फ्लुएंसर्स से अलग है क्योंकि इनके पास अपनी निजी जिंदगी को साझा न करने का विकल्प होता है।
नैतिक प्रभाव डालने वाले लोग यथासंभव व्यक्तिगत और प्रामाणिक होने का प्रयास करते हैं । वे ऐसा अपने दैनिक जीवन, संघर्षों और प्रथाओं को साझा करके करते हैं। अब, चूंकि ऑनलाइन दर्शक उनकी सामग्री का लगातार मूल्यांकन और उस पर प्रतिक्रिया करते हैं, इसलिए उन पर कड़ी निगरानी का खतरा बढ़ जाता है।
2. दर्शकों की विविध पसंद
हां, स्थिरता प्रभावित करने वाले लोग इस चुनौती से ज़्यादा प्रभावित होते हैं। चूँकि उनका लक्ष्य विभिन्न प्रकार के दर्शकों तक पहुँचना है, इसलिए यह संभव है कि उनमें से सभी को उनकी सामग्री में रुचि न हो।
आखिरकार, वे एक विशेष प्रकार की जीवनशैली और आदतों को बढ़ावा दे रहे हैं जो शायद हर किसी को पसंद न आए । इसीलिए उन्हें लोगों के एक व्यापक समूह से जुड़ना पड़ता है ताकि वे अपनी मान्यताओं और व्यवहार को बदलने के लिए राजी हो सकें।
सोशल मीडिया पर स्थिरता को बढ़ावा देने के लिए किस प्रकार की सामग्री प्रभावी है?
एक रिपोर्ट के अनुसार, भय लोगों की आदतों को बदलने का तरीका नहीं है । जलवायु परिवर्तन के बारे में सकारात्मक और गैर-धमकी भरे संदेश या पोस्ट अधिक सफल हो सकते हैं। रिपोर्ट में सबसे प्रभावी परिणाम के लिए दोनों तरीकों को मिलाकर उपयोग करने की सलाह दी गई है ।
ये 10 टिकाऊ फैशन बिजनेस आइडिया पर्यावरण के अनुकूल व्यापार प्रथाओं के बारे में आपके दृष्टिकोण को बदल देंगे।
ग्रह को बचाने के लिए ग्रीन इन्फ्लुएंसर्स द्वारा उपयोग किए जाने वाले समाधान
अपने दर्शकों से प्रभावी ढंग से जुड़ने के लिए, वे आम तौर पर 5 रणनीतियों का उपयोग करते हैं:
- अभिनय
- प्रचार
- फ्रेमन
- मानवीय
- पिवोटिंग
ये रणनीतियाँ ऑनलाइन प्रोफाइल बनाने और दर्शकों को इकट्ठा करने में सहायक हैं।
1. अभिनय
इसका उद्देश्य नई उपभोग प्रथाओं के संदर्भ में इन प्रभावशाली व्यक्तियों की चरण-दर-चरण विशेषज्ञता और प्रतिबद्धता को प्रदर्शित करना है।
लॉरेन सिंगर एक पर्यावरण प्रचारक हैं जो कचरा कम करने के तरीकों पर नियमित रूप से अपने अनुभव साझा करती हैं। सिंगर को मुख्य रूप से अपने दो साल के कचरे को एक 16 औंस के मेसन जार में समाहित करने के लिए जाना जाता है। उन्होंने इसे रचनात्मक और मनोरंजक तरीके से दर्शकों को प्रभावित करने के लिए प्रभावी ढंग से प्रस्तुत किया। इस प्रकार, नैतिक रूप से सक्रिय कार्य करने से प्रचारकों को अपने दर्शकों के बीच विश्वसनीयता स्थापित करने में मदद मिलती है।
2. प्रचार
इससे लोगों में सामुदायिक भावना का संचार होता है । दशकों पुरानी आदतों, जीवनशैली और व्यवहार को बदलना आसान नहीं है। इसे अकेले करना कई बार चुनौतीपूर्ण और थका देने वाला हो सकता है । यही कारण है कि नैतिक प्रभावकों द्वारा प्रचार-प्रसार के माध्यम से सदस्यों में अपनेपन की भावना को बढ़ावा दिया जाता है । इससे उन्हें अपनी पुरानी आदतों में वापस लौटने से रोका जा सकता है। ये सभी रणनीतियाँ मिलकर नैतिक प्रभावकों को उनके अंतिम सतत विकास लक्ष्यों को प्राप्त करने में मदद करती हैं।
3. फ्रेमन
यह रणनीति हमारी अवांछित उपभोग प्रथाओं पर प्रकाश डालती है और प्रभावशाली लोग उनसे उत्पन्न होने वाले खतरों के बारे में बात करते हैं। उदाहरण के लिए, प्लास्टिक कंटेनरों में पैक डिटर्जेंट के उपयोग के बुरे प्रभाव, क्योंकि वे प्लास्टिक प्रदूषण और लैंडफिल कचरे को बढ़ाते हैं। फ्रेमिंग वास्तव में दैनिक जीवन में अपनाई जाने वाली वांछित और अवांछित प्रथाओं का वर्णन करती है।
जानिए किस प्रकार एआई और सोशल मीडिया जलवायु संकट को और भी बदतर बना सकते हैं ।
4. मानवीय
पर्यावरण संरक्षण से सीधे तौर पर संबंधित न होने वाली व्यक्तिगत कहानियों और अनुभवों को साझा करना मानवीय दृष्टिकोण से किया जाता है। इन्फ्लुएंसर अपने हालिया कार्य समारोह या परिवार में आए नए सदस्य के बारे में बात कर सकते हैं। वे अपने पालतू जानवर के साथ की गई नई हाइकिंग ट्रेल का भी जिक्र कर सकते हैं।
इस प्रकार, इस रणनीति का उद्देश्य दर्शकों के साथ एक प्रकार का अर्ध -सामाजिक संबंध स्थापित करना है। इससे इन्फ्लुएंसर्स को केवल ब्रांड या संगठनों के एजेंट के रूप में नहीं, बल्कि इंसानों के रूप में प्रस्तुत किया जाता है।
5. पिवोटिंग
इसमें दर्शकों को नैतिक व्यवसायों से जोड़ना शामिल है , ताकि वे बाज़ार में मौजूद कई टिकाऊ विकल्पों में से आसानी से सही विकल्प चुन सकें। यह केवल ब्रांड विज्ञापन या वित्तीय सहयोग तक सीमित नहीं है। सस्टेनेबिलिटी इन्फ्लुएंसर मुख्य रूप से नैतिक उत्पादों के प्रदर्शन और गुणवत्ता के बारे में समीक्षाएं साझा करते हैं।
इस प्रकार, नैतिक प्रभावक अपने दैनिक उत्पादों के विकल्प खोजकर ग्रह को बचाने के बारे में दर्शकों को जोड़ते हैं। यह उन्हें नई और टिकाऊ जीवनशैली के अनुरूप जीने के लिए प्रोत्साहित करता है।
इन 12 बेहतरीन सस्टेनेबल फैशन स्टार्टअप्स के प्रोडक्ट्स को अपनी अलमारी में शामिल करके आप अपने कार्बन फुटप्रिंट को कम कर सकते हैं।
हालाँकि नैतिक प्रभावक नए नहीं हैं, लेकिन हाल ही में वे अधिक लोकप्रिय और प्रमुख होते जा रहे हैं। उनके निरंतर प्रयास उन्हें जलवायु परिवर्तन से निपटने के साथ-साथ स्थिरता और नैतिक उपभोग को बढ़ावा देने में एक मूल्यवान संसाधन बनाते हैं।
स्रोत : 'नैतिक प्रभाव डालने वाले' अपने दर्शकों को कैसे आकर्षित करते हैं
