सोशल मीडिया हमारे दैनिक जीवन का अभिन्न अंग बन गया है। हममें से ज़्यादातर लोग कभी-कभार ही इस प्लेटफ़ॉर्म पर जाते हैं, जबकि दूसरे लोग कुछ मिनट पहले ही नए फ़ीड को स्क्रॉल कर रहे होते हैं। सोशल मीडिया पर हमारी यात्रा की अवधि के बावजूद हम प्रभावशाली लोगों और उनकी रचनात्मक सामग्री से आकर्षित होते हैं। और इस तरह नैतिक प्रभावशाली लोग ग्रह को बचाने के बारे में दर्शकों को जोड़ते हैं। आइए जानें कैसे?
नैतिक प्रभावक कैसे दर्शकों को ग्रह को बचाने के बारे में प्रेरित करते हैं
ये उनके वीडियो हो सकते हैं, जिनमें वे अपनी त्वचा की देखभाल या सौंदर्य उत्पादों, खाने के लिए हाल ही में जिस स्थान पर गए थे, उनकी नवीनतम खरीदारी, या विभिन्न ब्रांडों से प्राप्त विभिन्न पैकेजों के बारे में चर्चा कर रहे हों।
चाबी छीन लेना
- सोशल मीडिया लोगों को शिक्षित करने के लिए शीर्ष सबसे प्रभावशाली स्रोत है स्थिरता.
- 75% (3 में से 4) लोग इसी तरह की सोशल मीडिया सामग्री देखने के बाद ग्रह-बचत व्यवहार अपनाना पसंद करते हैं।
- 83% (8 में से 10) लोग इंस्टाग्राम और टिकटॉक को डेटिंग के लिए अपना पसंदीदा प्लेटफॉर्म मानते हैं स्थायी रूप से कैसे जिएं.
RSI मुख्य उद्देश्य ऐसी सामग्री का उद्देश्य उपभोक्ताओं को उन्हें खरीदने के लिए प्रभावित करना है। आखिरकार, वे ब्रांड का प्रचार कर रहे हैं। हालांकि, प्रभावशाली लोगों का एक अलग समूह है जो अपनी ऑनलाइन उपस्थिति का उपयोग लोगों के खरीदने और उपभोग करने के तरीके को बदलने और उसकी वकालत करने के लिए कर रहे हैं।
A मेलबर्न विश्वविद्यालय द्वारा हाल ही में किया गया शोध प्रभावशाली लोगों की इस उप-श्रेणी पर ध्यान केंद्रित करके उनके काम करने के तरीके को समझा जाता है। वे चाहते हैं समझें कि वे प्रचार के लिए सोशल मीडिया का उपयोग कैसे करते हैं एक स्थायी, नैतिक और स्वस्थ जीवन शैली के लिए।
A यूनिलीवर द्वारा अध्ययन और व्यवहार अंतर्दृष्टि टीम (बीआईटी) यह अध्ययन इस बात की जांच करता है कि ब्रांड किस तरह सोशल मीडिया इन्फ़्लुएंसर की शक्ति का दोहन और अधिकतम लाभ उठाते हैं। इससे उपभोक्ताओं के व्यवहार पर सकारात्मक प्रभाव पड़ता है।
यह अध्ययन पर्यावरण के प्रति जागरूक प्रभावशाली व्यक्तियों और व्यवहार वैज्ञानिकों के एक समूह के साथ मिलकर किया गया था। विषय-वस्तु और उसके प्रभाव को सटीक रूप से समझने के लिए, एक नकली सामाजिक मंच का उपयोग किया गया था। 6,000 कनाडाई, ब्रिटिश और अमेरिकी उपभोक्ताओं की निगरानी की गई और उनकी रेटिंग मापी गई।परिणामों के अनुसार, लोगों की हरित पसंद पर सबसे बड़ा प्रभाव प्रभावशाली व्यक्तियों का ही पड़ता है।
मुख्य आकर्षण
- 83% लोग पसंद करते हैं टिकटॉक और इंस्टाग्राम स्थिरता संबंधी सलाह के लिए.
- 86% (13-24 वर्ष आयु वर्ग के) लोग टिकाऊ विकल्प चुनने के लिए सोशल मीडिया में सबसे अधिक रुचि रखते हैं।
- 48% लोगों ने माना टीवी वृत्तचित्र.
- 37% ने समाचार लेखों पर विचार किया।
- 20% लोग सरकारी अभियानों से प्रभावित होते हैं।
दो अलग दृष्टिकोण
डोव और हेलमैन के अनुसार व्यक्तियों में ध्यान देने योग्य दो सबसे प्रभावशाली व्यवहारिक परिवर्तन हैं:
- कम प्लास्टिक का उपयोग
- भोजन की कम बर्बादी
अध्ययन की परीक्षण की गई विषय-वस्तु निम्नलिखित में से किसी एक के रूप में बनाई गई थी:
- आशावादी - इसमें संधारणीय तरीके से जीवन जीने का व्यावहारिक प्रदर्शन शामिल है। इसमें व्यक्तिगत लाभों पर अधिक जोर दिया गया है और इसमें आश्चर्यजनक, अक्सर हास्यपूर्ण लहजा है।
- व्यावहारिक - इसमें व्यापक डेटा और सांख्यिकी का उपयोग किया जाता है। यह समस्या व्यवहार और व्यापक परिणामों पर ध्यान केंद्रित करने की विशेषता है।
मुख्य आकर्षण
- 75% लोगों ने कहा कि सबसे अधिक सम्भावना यह है कि स्थायी व्यवहार अपनाना सामग्री के कारण.
- व्यावहारिक सामग्री के 69% दर्शक कुछ नया उपयोग करने का प्रयास करते हैं प्लास्टिक या खाद्य अपशिष्ट को कम करें.
- 61% आशावादी विषय-वस्तु लोगों को प्रभावित करने में प्रभावी थी।
दर्शकों को आकर्षित करने के बाद जो परिवर्तन देखने को मिले उनमें मुख्यतः निम्नलिखित शामिल हैं:
- प्लास्टिक का संरक्षण और पुनः उपयोग
- बचे हुए भोजन को जमाकर पुनः उपयोग करना।
- पुनः भरने योग्य उत्पाद खरीदना।
परिणामों के अनुसार, दोनों विषय-वस्तु शैलियाँ दर्शकों को स्थायी व्यवहार अपनाने के लिए प्रभावित करने में प्रभावी हैं।
ब्रांडेड कंटेंट ज़्यादा आकर्षक, जानकारीपूर्ण और प्रामाणिक माना जाता है। प्रतिभागियों ने प्रायोजित टिकाऊ कंटेंट बनाने वाले सोशल मीडिया क्रिएटर्स के लिए समर्थन दिखाया। लोगों को प्रायोजित या ब्रांडेड कंटेंट भी बिना ब्रांड वाले कंटेंट जितना ही आकर्षक, प्रामाणिक और जानकारीपूर्ण लगता है।
- 77% (8 में से 10) लोग हरित प्रभावकों का समर्थन करें उनकी पहल के लिए।
- 72% लोग इनके समर्थक हैं क्योंकि ये प्रभावशाली लोग टिकाऊ उत्पाद या सेवाएं बेच रहे हैं।
- 76% (लगभग 7 में से 10) कार्य करने के लिए प्रोत्साहित किया गया डव प्लास्टिक पुन: उपयोग सामग्री देखने के बाद।
- 82% (8 में से 10) शुरुआत भोजन की बर्बादी पर नियंत्रण रखना हेलमैन की सामग्री देखने के बाद।
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नैतिक प्रभावक कौन हैं?
हां, शोधकर्ताओं ने उन्हें नैतिक प्रभावक नाम दिया है और हम उन्हें ग्रीनफ्लुएंसर कहते हैं क्योंकि उनकी सामग्री लोगों को शिक्षित करने के लिए समर्पित है। सिखाने का लक्ष्य हमारी उपभोग की आदतें दैनिक आधार पर पर्यावरण को किस प्रकार प्रभावित करती हैं।
- शाकाहारी प्रभावक - वे भी इस समूह का हिस्सा हैं। वे अपने दर्शकों से कहते हैं कि पशु-आधारित उत्पादों से बचेंउनका उद्देश्य सिर्फ भोजन ही नहीं बल्कि कपड़े और मनोरंजन भी है।
- स्थिरता प्रभावित करने वाले – वे अपने दर्शकों से पूछते हैं उनकी खपत कम करें, ज़्यादातर अनावश्यक प्रकार की खपत। वे लोगों से कम खरीदने और ज़्यादा से ज़्यादा दोबारा इस्तेमाल करने के लिए भी कहते हैं। स्थिरता प्रभावित करने वाले लोग अपने दर्शकों को भी प्रोत्साहित करते हैं अपशिष्ट को न्यूनतम करें और पुनर्चक्रण करेंआम तौर पर, वे जीवन जीने और उपभोग के नए और बेहतर तरीकों की वकालत करते हैं।
दर्शकों को आकर्षित करने में स्थायी प्रभावशाली व्यक्तियों के सामने आने वाली चुनौतियाँ
स्पष्ट उद्देश्य होने के बावजूद, उन्हें दो अनोखी चुनौतियों का सामना करना पड़ता है, जिससे उनके लिए अपनी ऑनलाइन उपस्थिति बनाना कठिन हो जाता है।
1. क्लोज-अप प्रदर्शन
इन प्रभावशाली लोगों को उनके रोजमर्रा के जीवन का नज़दीक से चित्रण प्रस्तुत करें लोगों को नई जीवनशैली दिखाने के लिए। यह अन्य प्रभावशाली लोगों से अलग है क्योंकि उनके पास अपने निजी जीवन को साझा न करने का विकल्प है।
नैतिक प्रभावक जितना संभव हो सके उतना व्यक्तिगत और प्रामाणिक बनने का प्रयास करेंवे ऐसा अपने दैनिक जीवन, संघर्षों और प्रथाओं को साझा करके करते हैं। अब, चूंकि ऑनलाइन दर्शक उनकी सामग्री का लगातार मूल्यांकन और उससे बातचीत करते हैं, इसलिए उन्हें जांच के अधिक जोखिम में डाल दिया जाता है।
2. दर्शकों की विविध पसंद
हां, स्थिरता प्रभावित करने वाले लोग इस चुनौती से ज़्यादा प्रभावित होते हैं। चूँकि उनका लक्ष्य विभिन्न प्रकार के दर्शकों तक पहुँचना है, इसलिए यह संभव है कि उनमें से सभी को उनकी सामग्री में रुचि न हो।
आखिरकार, वे एक निश्चित प्रकार के जीवनशैली विकल्पों और आदतों को बढ़ावा दे रहे हैं हर किसी को पसंद नहीं आ सकतायही कारण है कि उन्हें अपने विश्वासों और व्यवहार को बदलने के लिए लोगों को समझाने के लिए व्यापक श्रेणी के लोगों से जुड़ना पड़ता है।
सोशल मीडिया पर स्थिरता को बढ़ावा देने के लिए किस प्रकार की सामग्री प्रभावी है?
एक रिपोर्ट के अनुसार, डर कोई रास्ता नहीं है लोगों की आदतें बदलने के लिए. सकारात्मक गैर-धमकी भरे संदेश या पोस्ट जलवायु परिवर्तन के बारे में अधिक सफल हो सकता है। यह अनुशंसा करता है दोनों दृष्टिकोणों को मिलाकर सबसे प्रभावी परिणाम के लिए.
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ग्रह को बचाने के लिए ग्रीन इन्फ्लुएंसर्स द्वारा उपयोग किए जाने वाले समाधान
अपने दर्शकों से प्रभावी ढंग से जुड़ने के लिए, वे आम तौर पर 5 रणनीतियों का उपयोग करते हैं:
- अभिनय
- प्रचार
- फ्रेमन
- मानवीय
- पिवोटिंग
ये रणनीतियाँ ऑनलाइन प्रोफाइल बनाने और दर्शकों को इकट्ठा करने में सहायक हैं।
1. अभिनय
यह करने के लिए है चरण-दर-चरण विशेषज्ञता दिखाएं और नई उपभोग प्रथाओं के संदर्भ में इन प्रभावशाली व्यक्तियों की प्रतिबद्धता।
लॉरेन सिंगर, एक पर्यावरण प्रभावक जो कचरे को कम करने के तरीकों पर अपनी विशेषज्ञता के बारे में नियमित रूप से पोस्ट करती है। सिंगर को मुख्य रूप से अपने 2 साल के कचरे को एक बैग में फिट करने के लिए जाना जाता है एकल 16-औंस मेसन जारउन्होंने इसे रचनात्मक और मनोरंजक तरीके से दर्शकों को प्रभावित करने के लिए प्रभावी ढंग से प्रस्तुत किया। इसलिए, तार्किक रूप से कार्य करने से नैतिक प्रभावकों को अपने दर्शकों के साथ वैधता स्थापित करने में मदद मिलती है।
2. प्रचार
इस लोगों में सामुदायिक भावना पैदा करता हैअपनी दशकों पुरानी आदतों, जीवनशैली और व्यवहार को बदलना आसान नहीं है। अकेले ऐसा करना मुश्किल हो सकता है। कठिन और थका देने वाला कभी-कभी। यही कारण है कि, सुसमाचार प्रचार के माध्यम से नैतिक प्रभावक सदस्यों के बीच अपनेपन की भावना को बढ़ावा देनायह उन्हें अपनी पुरानी आदतों में वापस जाने से रोकता है। ये सभी रणनीतियाँ मिलकर नैतिक प्रभावकों को उनके अंतिम स्थिरता लक्ष्यों को प्राप्त करने में मदद करती हैं।
3. फ्रेमन
यह रणनीति हमारी अवांछित उपभोग प्रथाओं पर प्रकाश डालता है और प्रभावशाली लोग उनके द्वारा उत्पन्न खतरों के बारे में बात करते हैं। उदाहरण के लिए, प्लास्टिक के कंटेनरों में पैक डिटर्जेंट का उपयोग करने के बुरे प्रभाव क्योंकि वे प्लास्टिक प्रदूषण और लैंडफिल कचरे को बढ़ाते हैं। फ़्रेमिंग वास्तव में वांछित बनाम अवांछित प्रथाओं का वर्णन करता है जिनका दैनिक जीवन में पालन किया जा सकता है।
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4. मानवीय
व्यक्तिगत कहानियाँ और अनुभव साझा करना, हरित उपभोग से सीधे तौर पर जुड़ा हुआ नहीं, मानवीयकरण के माध्यम से किया जाता है। प्रभावशाली व्यक्ति अपने नवीनतम कार्य समूह या अपने परिवार में नए सदस्य के बारे में बात कर सकते हैं। वे अपने पालतू जानवर के साथ की गई नई हाइकिंग ट्रेल का भी उल्लेख कर सकते हैं।
इस प्रकार, इस रणनीति का उद्देश्य किसी प्रकार की के लिए-सामाजिक रिश्ते दर्शकों के साथ। यह प्रभावशाली लोगों को इंसानों के रूप में प्रस्तुत करता है, न कि किसी ब्रांड या संगठन के एजेंट के रूप में।
5. पिवोटिंग
इसमें शामिल है दर्शकों को नैतिक व्यवसाय से जोड़ना, ताकि वे कई संधारणीय विकल्पों के साथ आसानी से बाजार में आगे बढ़ सकें। यह केवल ब्रांड विज्ञापन या मौद्रिक सहयोग के बारे में नहीं है। संधारणीयता प्रभावित करने वाले मुख्य रूप से नैतिक उत्पाद प्रदर्शन और गुणवत्ता के बारे में समीक्षा साझा करते हैं।
इस प्रकार, नैतिक प्रभावक अपने दैनिक उत्पादों के विकल्प खोजकर ग्रह को बचाने के बारे में दर्शकों को जोड़ते हैं। यह उन्हें नई और टिकाऊ जीवनशैली के अनुरूप जीने के लिए प्रोत्साहित करता है।
इन उत्पादों के साथ 12 सर्वश्रेष्ठ टिकाऊ फैशन स्टार्टअप अपने कपड़ों के लिए कुछ खास चीजों का इस्तेमाल करके आप अपने कार्बन फुटप्रिंट को कम कर सकते हैं।
हालाँकि नैतिक प्रभावक नए नहीं हैं, लेकिन हाल ही में वे अधिक लोकप्रिय और प्रमुख होते जा रहे हैं। उनके निरंतर प्रयास उन्हें जलवायु परिवर्तन से निपटने के साथ-साथ स्थिरता और नैतिक उपभोग को बढ़ावा देने में एक मूल्यवान संसाधन बनाते हैं।
स्रोत: 'नैतिक प्रभावशाली लोग' अपने दर्शकों को कैसे जोड़ते हैं
