Greenwashing innebär sprida falska, overifierade eller vilseledande påståenden om en produkts hållbarhet, tjänst eller företag. Även om det kan vara oavsiktligt på grund av brist på kunskap, är det ofta en medveten del av marknadsföringsstrategier. Konceptet, som ursprungligen var centrerat på vilseledande miljöpåståenden, har expanderat med utvecklingen av miljö-, sociala och styrningskriterier (ESG), som nu omfattar sociala och styrande faktorer utöver miljöhänsyn.
Det medför skapa ett missvisande intryck av ett företags produkter och göra overifierade påståenden för att övertyga kunder om en mer positiv miljöpåverkan än vad som är korrekt. Greenwashing kan också innebära att man avleder uppmärksamheten från miljöskadliga metoder genom att betona de miljövänliga aspekterna av en produkt. Bedrägliga taktiker inkluderar användningen av miljöbilder, vilseledande etiketter och döljande avvägningar. Liksom whitewashing är greenwashing avsiktlig användning av falsk information för att dölja fel eller förstärka en positiv bild.
Exempel på Greenwashing
Att titta på olika sätt som företag ägnar sig åt greenwashing kan hjälpa oss att förstå varför det är viktigt att vara försiktig i marknadsföringen. Här är några exempel på greenwashing:
1. Dolda avvägningar:
Detta inträffar när ett företag betonar användningen av återvunnet material i en produkt men utelämnar information om inköp från en leverantör med en historia av tvångsarbete eller humanitära frågor.
2. Falska påståenden:
Ett företag kan till exempel marknadsföra en produkt som etiskt framställd utan att ge ytterligare information om dess upphandlingsprocess eller hur det fastställt produktens etiska status.
3. Selektiv utsläppsrapportering:
Överväg en olje- och gasproducent som lyfter fram en minskande 5-årig utsläppstrend, som endast betonar direkta utsläpp och försummar nedströmsförbränningen av bränslet, vilket leder till utsläpp som genereras av slutkonsumenter.
4. Tvetydiga återvinningspåståenden:
En plastförpackning märkt som återvinningsbar med en okänd återvinningsstatus för antingen förpackningen eller dess innehåll. Etiketten är vilseledande om någon del, förutom mindre komponenter, inte kan återvinnas.
5. Bedrägliga återvinningsbara produkter:
En återvinningsbar soppåse är vilseledande eftersom soppåsar sannolikt inte kommer att separeras från annat avfall vid en deponi eller förbränningsugn. Påståendet tyder på en betydande miljöfördel som inte existerar.
Läs också: Vad betyder kolpositiv?
Hur man förhindrar Greenwashing
Att främja transparens i marknadsföringsmetoder och utbilda marknadsföringsteam om de etiska övervägandena av grönt varumärke kan hjälpa till att förhindra greenwashing. Företag kan bygga upp konsumenternas förtroende och bidra till en mer ansvarsfull och hållbar marknad genom att visa upp genuina hållbarhetsinsatser och säkerställa en korrekt representation av ett företags miljöpåverkan. Följ dessa åtgärder för att förhindra greenwashing:
1. Tydlighet i språket:
Företag, särskilt de som marknadsför miljövänliga eller naturliga produkter, bör undvika att använda vaga termer som miljövänliga eller naturliga utan tydliga och underbyggda betydelser. Definiera och motivera miljöpåståenden tydligt att tillhandahålla korrekt information till konsumenterna.
2. Konsistenskontroll:
Företag måste vara vaksamma för inkonsekvenser, som att marknadsföra produkter som miljövänliga samtidigt som de tillverkas i anläggningar som bidrar till miljöskador. Se till att alla aspekter av en produkt anpassas till de utropade gröna attributen.
3. Varning för bilder:
Marknadsförare och annonsörer borde avstå från att använda varumärkesbilder som skapar ett omotiverat intryck av miljövänlighet, eftersom dessa kan vilseleda konsumenterna. Använd bilder som korrekt representerar en produkts faktiska hållbarhetsegenskaper.
4. Trovärdighetsverifiering:
Företag bör granska försök att märka potentiellt farliga produkter lika miljövänligt. Verifiera beteckningarnas trovärdighet för att undvika vilseledande representationer och säkerställa korrekt skildring.
5. Undvik vilseledande etiketter:
Företag bör undvika etiketter som efterliknar rekommendationer från tredje part men saknar genuin trovärdighet. Välj märkning som verkligen återspeglar en produkts efterlevnad av miljöstandarder och ger konsumenterna tillförlitlig information.
6. Avvisa falska påståenden:
Företag bör aldrig använda påhittade påståenden eller data för att främja en falsk känsla av miljöansvar. Upprätthåll sanningsenlighet och transparens i all miljökommunikation.
Rekommenderad: Vad är blå ekonomi?
