社交媒体已成为我们日常生活中不可或缺的一部分。我们大多数人偶尔会访问这些平台，而其他人几分钟前才浏览过新消息。无论我们在社交媒体上停留的时间有多长，我们都会被有影响力的人和他们的创意内容所吸引。这就是有道德的有影响力的人如何吸引观众参与拯救地球。让我们来看看如何做到的？
道德影响者如何吸引观众参与拯救地球
这些视频可以是他们讨论护肤或美容产品、最近去吃饭的地方、最近的购物记录或从不同品牌收到的各种包裹。
关键外卖
- 社交媒体是教育人们有关 可持续性.
- 75%（3分之4）的人在观看类似的社交媒体内容后愿意采取拯救地球的行为。
- 83%（8/10）的人认为 Instagram 和 TikTok 是他们的首选平台 如何可持续地生活.
这类内容的主要目的是影响消费者购买产品。毕竟，他们是在进行品牌推广。然而，还有另一群有影响力的人，他们利用自身的网络影响力来倡导和改变人们的购买和消费方式。
墨尔本大学最近的一项研究聚焦于这类网红，旨在了解他们的运作方式。研究人员希望了解他们如何利用社交媒体来倡导可持续、合乎道德且健康的生活方式。
联合利华和行为洞察团队（BIT）的一项研究探讨了品牌如何利用和最大化社交媒体影响者的影响力。这反过来又会对消费者的行为产生积极影响。
这项研究由一群具有环保意识的意见领袖和行为科学家共同开展。为了准确了解内容及其影响，研究人员使用了一个模拟社交平台。他们监测并测量了约6,000名加拿大、英国和美国消费者的行为变化。结果表明，意见领袖对人们的绿色选择有着最大的影响力。
核心亮点
- 83% 的人更喜欢 TikTok和Instagram 寻求可持续发展建议。
- 86%（13-24 岁）的人最关注社交媒体，因为它可以帮助他们做出可持续的选择。
- 48% 的人认为 电视纪录片.
- 37% 的人考虑了新闻文章。
- 20%的人受到政府活动的影响。
两种不同的方法
根据 Dove 和 Hellmann 的说法，个人最值得注意的两个行为变化是：
- 减少使用塑料
- 减少食物浪费
该研究的测试内容被设计为以下任一项：
- 乐观的 – 其中包括如何可持续生活的实际示范。它更强调个人利益，语气令人惊讶，而且常常幽默风趣。
- 务实 – 它使用大量数据和统计数据。它的特点是关注问题行为和更广泛的后果。
核心亮点
- 75% 的人表示他们最有可能 采取可持续的行为 因为内容。
- 69% 的务实内容受众尝试使用新的东西来 减少塑料或食物浪费.
- 61%的乐观内容能够有效地影响人们。
吸引观众后主要注意到的变化包括：
- 节省和再利用塑料
- 冷冻并重新利用剩菜。
- 购买可再填充的产品。
结果显示，两种内容风格都能有效影响观众采取可持续行为。
品牌内容更具吸引力、信息量更大、更真实。参与者支持社交媒体创作者制作赞助的可持续内容。人们发现赞助或品牌内容与非品牌内容一样具有吸引力、真实性和信息量。
- 77%（8 人中有 10 人）的人 支持绿色影响者 感谢他们的倡议。
- 72% 的人表示支持，因为这些有影响力的人正在销售可持续的产品或服务。
- 76%（约 7%） 鼓励采取行动 在观看了多芬塑料重复使用内容后。
- 82%（8 人中有 10 人）开始 控制食物浪费的减少 看完 Hellmann 的内容后。
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谁是道德影响者？
是的，研究人员称他们为“道德影响者”，我们称他们为“绿色影响者”，因为他们的内容致力于教育大众。他们的目标是让人们了解我们的消费习惯如何影响日常环境。
- 素食主义影响者 – 他们也是这个团体的一部分。他们要求观众 避免使用动物制品。他们的目的不仅仅是食物，还有衣服和娱乐。
- 可持续发展影响者 – 他们要求观众 减少消费，主要是不必要的消费类型。他们还要求人们少买，多重复使用。可持续发展影响者还鼓励他们的观众 减少浪费并回收利用。一般来说，他们提倡新的、更好的生活和消费方式。
可持续影响者在吸引受众方面面临的挑战
尽管动机明确，但他们却面临两个独特的挑战，这使得他们更难建立自己的在线形象。
1.近距离演示
这些网红必须近距离展示他们的日常生活，才能向人们展现新的生活方式。这与其他网红不同，因为其他网红可以选择不分享他们的私生活。
有道德的网红们力求展现最真实的自我。他们通过分享日常生活、遇到的困难和实践经验来实现这一点。如今，随着网络受众不断地评价和互动他们的内容，他们也面临着更大的审视风险。
2. 受众选择多样化
是的，可持续发展影响者受此挑战的影响更大。由于他们的目标是接触各种各样的受众，因此可能并非所有受众都对他们的内容感兴趣。
毕竟，他们所推广的生活方式和习惯可能并非人人都能接受。因此，他们必须与各种各样的人建立联系，才能说服他们改变自己的信念和行为。
哪些类型的内容对于在社交媒体上有效促进可持续性？
一份报告指出，恐吓并不能改变人们的习惯。关于气候变化的积极、不具威胁性的信息或帖子可能更有效。报告建议将这两种方法结合起来，以达到最佳效果。
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绿色影响者用于拯救地球的解决方案
为了有效地与观众建立联系，他们通常使用 5 种策略：
- 表演
- 传福音
- 取景
- 人性化
- 旋转
这些策略有助于建立在线档案和吸引观众。
1. 表演
这是为了逐步展现这些有影响力人士在新消费实践方面的专业知识和投入。
劳伦·辛格是一位环保博主，她经常分享自己减少浪费的专业知识。辛格最出名的是她把两年产生的垃圾都装进了一个16盎司的梅森罐里。她以一种富有创意和娱乐性的方式有效地展示了这一点，从而影响了受众。因此，合乎逻辑的行为有助于有道德的博主在受众中建立信誉。
2. 传福音
这增强了人们的社群意识。改变我们几十年来养成的习惯、生活方式和行为并非易事。独自做到这一点有时会令人望而生畏，精疲力竭。正因如此，有道德影响力的博主通过宣传，在成员中培养归属感。这可以防止他们重蹈覆辙，回到过去的习惯。所有这些策略结合起来，有助于有道德影响力的博主实现其最终的可持续发展目标。
3. 取景
这种策略着重强调我们不必要的消费行为，并让有影响力的人讨论这些行为带来的危害。例如，使用塑料包装的洗涤剂会加剧塑料污染和垃圾填埋场的负担。这种框架实际上描述了日常生活中可取的行为与不可取的行为之间的区别。
4. 人性化
分享与绿色消费没有直接关联的个人故事和经历，是通过展现人性化的方式进行的。网红们可能会谈论他们最近的工作聚会，或者家里新添的家庭成员。他们也可能提到带着宠物去徒步旅行的新路线。
因此，这种策略旨在与受众建立某种准社会关系。这使得网红们被视为普通人，而不仅仅是某些品牌或组织的代理人。
5. 旋转
它旨在将受众与秉持道德理念的企业联系起来，使他们能够轻松地在市场上找到多种可持续的选择。这不仅仅是品牌广告或金钱合作。可持续发展领域的意见领袖主要分享关于符合道德规范的产品性能和质量的评价。
因此，道德影响者通过寻找日常产品的替代品来吸引观众拯救地球。这进一步鼓励他们按照新的可持续生活方式生活。
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尽管道德影响者并非新事物，但最近他们变得越来越受欢迎和突出。他们的不懈努力使他们成为促进可持续发展和道德消费以及应对气候变化的宝贵资源。
