Les réseaux sociaux font désormais partie intégrante de notre quotidien. La plupart d'entre nous les consultent occasionnellement, tandis que d'autres viennent de parcourir leur nouveau fil d'actualité il y a quelques minutes. Malgré notre longue visite sur les réseaux sociaux, nous sommes attirés par les influenceurs et leur contenu créatif. C'est ainsi que les influenceurs éthiques mobilisent leur public pour la sauvegarde de la planète. Découvrons comment.
Comment les influenceurs éthiques mobilisent le public pour sauver la planète
Il peut s'agir de leurs vidéos dans lesquelles ils discutent de leurs produits de soins de la peau ou de beauté, du dernier endroit où ils ont mangé, de leurs derniers achats ou de divers colis qu'ils ont reçus de différentes marques.
Points clés à retenir
- Les médias sociaux sont classés comme la source la plus influente pour informer les gens sur ces mêmes valeurs.
- 75 % (3 personnes sur 4) aiment adopter des comportements respectueux de la planète après avoir regardé du contenu similaire sur les réseaux sociaux.
- 83 % (8 personnes sur 10) considèrent Instagram et TikTok comme leurs plateformes de prédilection pour comment vivre durablement.
L' objectif principal de ce type de contenu est d'inciter les consommateurs à acheter. Après tout, il s'agit de promotion de marque. Cependant, un autre groupe d'influenceurs utilise sa présence en ligne pour promouvoir et modifier les habitudes d'achat et de consommation.
Une étude récente de l'Université de Melbourne s'intéresse à cette sous-catégorie d'influenceurs afin de comprendre leurs méthodes de travail. Les chercheurs cherchent à comprendre comment ils utilisent les réseaux sociaux pour promouvoir un mode de vie durable, éthique et sain.
Une étude menée par Unilever et Behavioural Insights Team (BIT) examine comment les marques exploitent et optimisent le pouvoir des influenceurs sur les réseaux sociaux. Cela a un impact positif sur le comportement des consommateurs.
L'étude a été menée en collaboration avec un groupe d'influenceurs éco-responsables et des spécialistes des sciences comportementales. Afin de bien comprendre le contenu et son impact, une plateforme sociale simulée a été utilisée. Les changements de comportement d'environ 6 000 consommateurs canadiens, britanniques et américains ont été suivis et mesurés . D'après les résultats, les influenceurs ont l'impact le plus important sur les choix écologiques des consommateurs.
Points forts
- 83 % des personnes préfèrent TikTok et Instagram pour des conseils en matière de durabilité.
- 86 % (âgés de 13 à 24 ans) sont particulièrement intrigués par les médias sociaux pour faire des choix durables.
- 48 % des personnes ont considéré Documentaires télévisés.
- 37 % ont considéré les articles d’actualité.
- 20% des personnes sont touchées par les campagnes gouvernementales.
Deux approches différentes
Selon Dove et Hellmann, les deux changements comportementaux les plus marquants à noter chez les individus sont :
- Utiliser moins de plastique
- Gaspiller moins de nourriture
Le contenu testé de l’étude a été créé pour être l’un des suivants :
- Optimiste – Il comprend une démonstration pratique de modes de vie durables. L'accent est mis sur les avantages individuels et le ton est surprenant, souvent humoristique.
- Pragmatique – Elle utilise des données et des statistiques exhaustives. Elle se caractérise par une attention particulière portée aux comportements problématiques et à leurs conséquences plus larges.
Points forts
- 75 % des personnes interrogées ont déclaré qu'elles étaient très susceptibles adopté des comportements durables à cause du contenu.
- 69 % du public de contenu pragmatique essaie d'utiliser quelque chose de nouveau pour réduire leurs déchets plastiques ou alimentaires.
- 61 % du contenu optimiste a réussi à influencer les gens.
Les principaux changements constatés après avoir engagé le public incluent :
- Économiser et réutiliser le plastique
- Congeler et réutiliser les restes.
- Acheter des produits rechargeables.
Selon les résultats, les deux styles de contenu sont efficaces pour inciter le public à adopter des comportements durables.
Le contenu de marque est plus engageant, informatif et qualifié d'authentique. Les participants soutiennent les créateurs de contenus sponsorisés et durables sur les réseaux sociaux. Les utilisateurs trouvent le contenu sponsorisé ou de marque tout aussi engageant, authentique et informatif que le contenu sans marque.
- 77 % (8 sur 10) des personnes soutenir les influenceurs verts pour leurs initiatives.
- 72 % des personnes soutiennent ces influenceurs car ils vendent des produits ou des services durables.
- 76 % (environ 7 sur 10) l'étaient encouragés à agir après avoir regardé le contenu de Dove sur la réutilisation du plastique.
- 82 % (8 sur 10) démarrent surveiller la réduction du gaspillage alimentaire après avoir regardé le contenu de Hellmann.
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Qui sont les influenceurs éthiques ?
Oui, les chercheurs les ont nommés influenceurs éthiques et nous les appelons Greenfluencers car leur contenu est axé sur l'éducation du public. Ils visent à expliquer comment nos habitudes de consommation impactent l'environnement au quotidien.
- Influenceurs végétaliens – Ils font aussi partie de ce groupe. Ils demandent à leur public de éviter les produits d'origine animaleLeur objectif n’est pas seulement la nourriture, mais aussi les vêtements et le divertissement.
- Influenceurs du développement durable – Ils demandent à leur public de réduire leur consommation, une forme de consommation essentiellement inutile. Ils invitent également les gens à acheter moins et à réutiliser davantage. Les influenceurs du développement durable encouragent également leur public à minimiser les déchets et recyclerEn général, ils prônent de nouvelles et meilleures façons de vivre et de consommer.
Les défis auxquels sont confrontés les influenceurs durables pour engager le public
Malgré une motivation claire, ils sont confrontés à deux défis uniques, ce qui rend plus difficile pour eux de développer leur présence en ligne.
1. Démonstration en gros plan
Ces influenceurs doivent partager des moments de leur quotidien pour présenter ce nouveau mode de vie. Cela les distingue des autres influenceurs qui ont la possibilité de ne pas dévoiler leur vie privée.
Les influenceurs éthiques s'efforcent d'être aussi authentiques et personnels que possible . Ils y parviennent en partageant leur quotidien, leurs difficultés et leurs pratiques. Or, comme les internautes évaluent et interagissent constamment avec leur contenu, ils s'exposent davantage à la critique.
2. Choix varié de publics
Oui, les influenceurs du développement durable sont davantage concernés par ce défi. Comme ils visent un public très varié, il est possible que leur contenu ne suscite pas l'intérêt de tous.
Après tout, ils promeuvent un certain mode de vie et des habitudes qui ne plaisent pas forcément à tout le monde . C'est pourquoi ils doivent s'adresser à un large public pour le convaincre de modifier ses croyances et ses comportements.
Quel type de contenu est efficace pour promouvoir la durabilité sur les réseaux sociaux ?
D'après un rapport, la peur n'est pas une méthode efficace pour modifier les comportements. Des messages ou des publications positifs et non menaçants concernant le changement climatique peuvent s'avérer plus efficaces. Le rapport recommande de combiner les deux approches pour un résultat optimal.
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Solutions utilisées par les influenceurs verts pour sauver la planète
Pour se connecter efficacement avec leur public, ils utilisent généralement 5 stratégies :
- Actrice
- Évangélisation
- Encadrement
- Humaniser
- Pivotant
Ces stratégies sont utiles pour créer des profils en ligne et rassembler un public.
1. Actrice
Il s'agit de démontrer progressivement l'expertise et l'engagement de ces influenceurs en matière de nouvelles pratiques de consommation.
Lauren Singer , influenceuse environnementale, partage régulièrement son expertise sur la réduction des déchets. Elle est surtout connue pour avoir fait tenir ses déchets de deux ans dans un seul bocal Mason de 2 ml (16 onces) . Elle a présenté cette expérience de manière efficace, influençant son public de façon créative et divertissante. Ainsi, une démarche logique permet aux influenceurs éthiques de gagner la confiance de leur audience.
2. Évangélisation
Cela crée un sentiment d'appartenance à une communauté . Il n'est pas facile de changer des habitudes, des modes de vie et des comportements ancrés depuis des décennies. Le faire seul peut s'avérer décourageant et épuisant . C'est pourquoi, en sensibilisant le public, les influenceurs éthiques favorisent un sentiment d'appartenance chez leurs membres . Cela les empêche de retomber dans leurs vieilles habitudes. L'ensemble de ces stratégies aide les influenceurs éthiques à atteindre leurs objectifs ultimes de développement durable.
3. Encadrement
Cette stratégie met en lumière nos habitudes de consommation indésirables et les influenceurs sensibilisent le public aux dangers qu'elles représentent. Par exemple, les effets néfastes de l'utilisation de détergents conditionnés dans des emballages plastiques contribuent à l'augmentation de la pollution plastique et des déchets en décharge. Le cadrage permet ainsi de distinguer les pratiques souhaitables des pratiques indésirables au quotidien.
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4. Humaniser
Le partage d'histoires et d'expériences personnelles, sans lien direct avec la consommation responsable , contribue à humaniser la relation. Les influenceurs peuvent évoquer leur dernière réunion professionnelle ou l'arrivée d'un nouveau membre dans leur famille. Ils peuvent aussi mentionner une nouvelle randonnée effectuée avec leur animal de compagnie.
Ainsi, cette stratégie vise à instaurer une forme de relation parasociale avec le public. Elle présente les influenceurs comme des êtres humains et non comme de simples agents de marques ou d'organisations.
5. Pivotant
Il s'agit de mettre en relation les consommateurs avec des entreprises éthiques , afin qu'ils puissent s'orienter facilement sur le marché et faire des choix durables. Ce n'est pas uniquement une question de publicité ou de collaboration financière. Les influenceurs en matière de développement durable partagent principalement des avis sur la performance et la qualité des produits éthiques.
Ainsi, les influenceurs éthiques incitent leur public à préserver la planète en trouvant des substituts à leurs produits du quotidien. Cela les encourage à adopter un mode de vie nouveau et durable.
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Bien que les influenceurs éthiques ne soient pas nouveaux, ils gagnent récemment en popularité et en visibilité. Leurs efforts constants en font une ressource précieuse pour promouvoir le développement durable et la consommation éthique, ainsi que pour lutter contre le changement climatique.
Source : Comment les « influenceurs éthiques » interagissent avec leur public
