I social media sono diventati parte integrante della nostra vita quotidiana. La maggior parte di noi visita occasionalmente le piattaforme mentre altri hanno semplicemente scorrizzato il nuovo feed, pochi minuti fa. Nonostante la durata della nostra visita sui social media, siamo attratti dagli influencer e dai loro contenuti creativi. Ed è così che gli influencer etici coinvolgono il pubblico nel salvare il pianeta. Scopriamo come?
Come gli influencer etici coinvolgono il pubblico nel salvataggio del pianeta
Possono essere video in cui parlano dei loro prodotti di bellezza o per la cura della pelle, dell'ultimo posto in cui hanno mangiato, dei loro ultimi acquisti o dei vari pacchetti ricevuti da diversi marchi.
Principali takeaways
- I social media sono considerati la fonte più influente per educare le persone su sostenibilità.
- Il 75% (3 su 4) delle persone vorrebbe adottare comportamenti volti a salvare il pianeta dopo aver guardato contenuti simili sui social media.
- L'83% (8 su 10) delle persone considera Instagram e TikTok le loro piattaforme preferite per come vivere in modo sostenibile.
Migliori Scopo principale di tali contenuti è quello di influenzare i consumatori ad acquistarli. Dopotutto, stanno facendo promozione del marchio. Tuttavia, c'è un gruppo diverso di influencer che sta usando la propria presenza online per sostenere e cambiare il modo in cui le persone acquistano e consumano.
A una recente ricerca dell'Università di Melbourne si concentra su questa sottocategoria di influencer per comprendere il loro modo di lavorare. Vogliono capire come usano i social media per fare campagna per uno stile di vita sostenibile, etico e sano.
A studio di Unilever e Team di analisi comportamentali (BIT) esamina come i marchi sfruttano e massimizzano il potere degli influencer dei social media. Ciò a sua volta ha un impatto positivo sul comportamento dei consumatori.
Lo studio è stato condotto insieme a una coorte di influencer eco-consapevoli e scienziati comportamentali. Per comprendere accuratamente il contenuto e il suo impatto, è stata utilizzata una piattaforma social simulata. Cambiamenti comportamentali di circa Sono stati monitorati e misurati 6,000 consumatori canadesi, britannici e statunitensiSecondo i risultati, gli influencer hanno il maggiore impatto sulle scelte green delle persone.
Punti Salienti
- L'83% delle persone preferisce TikTok e Instagram per consigli sulla sostenibilità.
- L'86% (di età compresa tra 13 e 24 anni) è particolarmente interessato ai social media per fare scelte sostenibili.
- Il 48% delle persone ha considerato Documentari televisivi.
- Il 37% ha preso in considerazione articoli di giornale.
- Il 20% delle persone è interessato dalle campagne governative.
Due diversi approcci
Secondo Dove e Hellmann, i due cambiamenti comportamentali più significativi da notare negli individui sono:
- Utilizzare meno plastica
- Sprecare meno cibo
Il contenuto testato dello studio è stato creato per essere uno dei seguenti:
- Ottimista – Include una dimostrazione pratica di come vivere in modo sostenibile. C'è più enfasi sui benefici individuali e ha un tono sorprendente, spesso umoristico.
- Pragmatico – Utilizza dati e statistiche estesi. È caratterizzato da un focus sul comportamento problematico e sulle conseguenze più ampie.
Punti Salienti
- Il 75% delle persone ha affermato che molto probabilmente comportamenti sostenibili adottati a causa del contenuto.
- Il 69% del pubblico dei contenuti pragmatici cerca di utilizzare qualcosa di nuovo per ridurre i rifiuti di plastica o di cibo.
- Il 61% dei contenuti ottimistici è stato efficace nell'influenzare le persone.
I principali cambiamenti notati dopo aver coinvolto il pubblico includono:
- Salvare e riutilizzare la plastica
- Congelare e riutilizzare gli avanzi.
- Acquistare prodotti ricaricabili.
Dai risultati emerge che entrambi gli stili di contenuto sono efficaci nell'influenzare il pubblico affinché adotti comportamenti sostenibili.
I contenuti brandizzati sono più coinvolgenti, informativi e definiti autentici. I partecipanti mostrano supporto per i creatori di social media che producono contenuti sostenibili sponsorizzati. Le persone trovano i contenuti sponsorizzati o brandizzati ugualmente coinvolgenti, autentici e informativi dei contenuti non brandizzati.
- 77% (8 su 10) persone supportare gli influencer verdi per le loro iniziative.
- Il 72% delle persone è favorevole in quanto questi influencer vendono prodotti o servizi sostenibili.
- Il 76% (circa 7 su 10) erano incoraggiato ad agire dopo aver guardato i contenuti di Dove sul riutilizzo della plastica.
- 82% (8 su 10) inizia tenere sotto controllo la riduzione degli sprechi alimentari dopo aver guardato il contenuto di Hellmann.
qui ci sono 10 caratteristiche di una casa sostenibile che puoi aggiungere.
Chi sono gli influencer etici?
Sì, i ricercatori li hanno chiamati influencer etici e noi li chiamiamo Greenfluencer perché i loro contenuti sono dedicati all'educazione delle persone. mirare a insegnare come le nostre abitudini di consumo influiscono quotidianamente sull'ambiente.
- Influencer vegani – Anche loro fanno parte di questo gruppo. Chiedono al loro pubblico di evitare prodotti di origine animaleIl loro obiettivo non è solo il cibo, ma anche l'abbigliamento e l'intrattenimento.
- Influencer della sostenibilità – Chiedono al loro pubblico di ridurre i loro consumi, per lo più un tipo di consumo non necessario. Chiedono anche alle persone di acquistare meno e riutilizzare di più. Gli influencer della sostenibilità incoraggiano anche il loro pubblico a ridurre al minimo gli sprechi e riciclareIn genere, promuovono nuovi e migliori modi di vivere e consumare.
Le sfide affrontate dagli influencer sostenibili nel coinvolgimento del pubblico
Nonostante le loro motivazioni siano pulite, devono affrontare due sfide particolari, che rendono loro più difficile costruire la propria presenza online.
1. Dimostrazione ravvicinata
Questi influencer devono fornire un primo piano della loro vita quotidiana per mostrare il nuovo stile di vita alle persone. Questo è diverso dagli altri influencer in quanto hanno la possibilità di non condividere la loro vita personale.
Influencer etici cercare di essere il più personale e autentico possibile. Lo fanno condividendo la loro vita quotidiana, le loro lotte e le loro pratiche. Ora, poiché il pubblico online valuta e interagisce costantemente con i loro contenuti, ciò li espone a un rischio maggiore di essere esaminati.
2. Ampia scelta di pubblico
Sì, gli influencer della sostenibilità sono maggiormente colpiti da questa sfida. Dal momento che mirano a raggiungere un'ampia varietà di pubblico, è possibile che non tutti siano interessati ai loro contenuti.
Dopotutto, stanno promuovendo un certo tipo di scelte di vita e abitudini che potrebbe non piacere a tuttiEcco perché devono entrare in contatto con un'ampia gamma di persone per convincerle a cambiare le loro convinzioni e il loro comportamento.
Quale tipo di contenuto è efficace per promuovere la sostenibilità sui social media?
Secondo un rapporto, la paura non è una via per cambiare le abitudini delle persone. Messaggi o post positivi e non minacciosi riguardo al cambiamento climatico può avere più successo. Raccomanda combinando entrambi gli approcci per ottenere il risultato più efficace.
Alcuni degli 10 idee imprenditoriali per la moda sostenibile cambieranno la tua prospettiva sulle pratiche aziendali ecosostenibili.
Soluzioni utilizzate dagli influencer verdi per salvare il pianeta
Per entrare in contatto in modo efficace con il loro pubblico, in genere utilizzano 5 strategie:
- Recitazione
- Evangelizzare
- Framing
- Umanizzare
- orientabile
Queste strategie sono utili per creare profili online e raccogliere pubblico.
1. Recitazione
È quello mostrare una competenza passo dopo passo e l’impegno di questi influencer in termini di nuove pratiche di consumo.
lauren cantante, un'influencer ambientale che pubblica regolarmente le sue competenze su come ridurre i rifiuti. La cantante è nota soprattutto per aver inserito i suoi 2 anni di rifiuti in un barattolo Mason singolo da 16 once. Ha presentato questo in modo efficace per influenzare il pubblico in modo creativo e divertente. Quindi, agire in modo logico aiuta gli influencer etici a stabilire legittimità con il loro pubblico.
2. Evangelizzare
Questo infonde un senso di comunità tra le persone. Non è facile cambiare le nostre abitudini, stili di vita e comportamenti vecchi di decenni. Farlo da soli può essere scoraggiante ed estenuante a volte. Ecco perché, attraverso l'evangelizzazione, gli influencer etici sono promuovere il senso di appartenenza tra i membri. Ciò impedisce loro di ricadere nelle vecchie abitudini. Tutte queste strategie combinate aiutano gli influencer etici a raggiungere i loro obiettivi di sostenibilità finali.
3. Framing
Questa strategia mette in luce le nostre pratiche di consumo indesiderate e gli influencer parlano dei pericoli che pongono. Ad esempio, i cattivi effetti dell'uso di detersivi confezionati in contenitori di plastica, poiché aumentano l'inquinamento da plastica e i rifiuti in discarica. Il framing descrive in realtà le pratiche desiderate rispetto a quelle indesiderate che possono essere seguite nella vita quotidiana.
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4. Umanizzare
Condividere storie ed esperienze personali, non direttamente collegato al consumo verde, avviene attraverso l'umanizzazione. Gli influencer possono parlare del loro ultimo incontro di lavoro o di un nuovo arrivato nella loro famiglia. Possono anche menzionare il nuovo percorso escursionistico che hanno fatto con il loro animale domestico.
Pertanto, questa strategia mira a promuovere una sorta di per-relazione sociale con il pubblico. Questo presenta gli influencer come esseri umani e non come semplici agenti di alcuni marchi o organizzazioni.
5. orientabile
Implica collegare il pubblico con il business etico, così possono facilmente navigare nel mercato con più scelte sostenibili. Non si tratta solo di pubblicità del marchio o di collaborazione monetaria. Gli influencer della sostenibilità condividono principalmente recensioni su prestazioni e qualità etiche dei prodotti.
Pertanto, gli influencer etici coinvolgono il pubblico nel salvare il pianeta trovando sostituti ai loro prodotti quotidiani. Ciò li incoraggia ulteriormente a vivere in linea con il nuovo stile di vita sostenibile.
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Anche se gli influencer etici non sono una novità, di recente stanno diventando più popolari e importanti. I loro sforzi costanti li rendono una risorsa preziosa per promuovere la sostenibilità e il consumo etico, oltre a contrastare il cambiamento climatico.
Fonte: Come gli "influencer etici" coinvolgono il loro pubblico
