Sociala medier har blivit en integrerad del av vårt dagliga liv. De flesta av oss besöker ibland plattformarna medan andra bara har scrollat igenom det nya flödet, för några minuter sedan. Trots varaktigheten av vårt besök på sociala medier attraheras vi av influencers och deras kreativa innehåll. Och det är så etiska influencers engagerar publiken om att rädda planeten. Låt oss ta reda på hur?
Hur etiska influencers engagerar publiken om att rädda planeten
Det kan vara deras videor där de diskuterar sina hudvårds- eller skönhetsprodukter, det senaste stället de besökte för att äta, deras senaste shoppingutbud eller olika paket de fått från olika märken.
Viktiga takeaways
- Sociala medier rankas som den mest inflytelserika källan för att utbilda människor om hållbarhet.
- 75 % (3 av 4) människor gillar att ta upp planeträddande beteenden efter att ha sett liknande innehåll på sociala medier.
- 83 % (8 av 10) personer anser att Instagram och TikTok är sina favoritplattformar hur man lever hållbart.
Ocuco-landskapet huvudsyfte av sådant innehåll är att påverka konsumenterna att köpa dem. De gör trots allt varumärkesreklam. Det finns dock en annan grupp av influencers som använder sin onlinenärvaro för att förespråka och förändra hur människor köper och konsumerar.
A nyligen genomförd forskning vid University of Melbourne fokuserar på denna underkategori av influencers för att förstå deras sätt att arbeta. De vill förstå hur de använder sociala medier för att kampanja för en hållbar, etisk och hälsosam livsstil.
A studie av Unilever och Behavioral Insights Team (BIT) undersöker hur varumärken utnyttjar och maximerar kraften hos påverkare på sociala medier. Detta i sin tur påverkar konsumenternas beteende positivt.
Studien genomfördes tillsammans med en kohort av miljömedvetna influencers och beteendevetare. För att korrekt förstå innehållet och dess inverkan användes en simulerad social plattform. Beteendeförändringar av ca 6,000 XNUMX kanadensiska, brittiska och amerikanska konsumenter övervakades och mättes. Enligt resultaten har influencers den enskilt största inverkan på människors gröna val.
Höjdpunkter
- 83% av människorna föredrar TikTok och Instagram för hållbarhetsrådgivning.
- 86 % (i åldern 13-24) är mest intresserade av sociala medier för att göra hållbara val.
- 48 % av människorna övervägde TV-dokumentärer.
- 37 % ansåg nyhetsartiklar.
- 20 % av människorna påverkas av statliga kampanjer.
Två olika tillvägagångssätt
Enligt Dove och Hellmann är de två mest påverkande beteendeförändringarna att notera hos individer:
- Använder mindre plast
- Slösar mindre mat
Det testade innehållet i studien skapades för att vara något av följande:
- Optimistiska – Den innehåller en praktisk demonstration av hur man lever hållbart. Det är mer betoning på individuella fördelar och har en överraskande, ofta humoristisk ton.
- pragmatisk – Den använder omfattande data och statistik. Den kännetecknas av fokus på problembeteende och bredare konsekvenser.
Höjdpunkter
- 75 % av människorna sa att de var mest sannolika antagit hållbara beteenden på grund av innehållet.
- 69 % av den pragmatiska innehållspubliken försöker använda något nytt till minska sitt plast- eller matavfall.
- 61 % av det optimistiska innehållet var effektivt för att påverka människor.
De flesta förändringar som uppmärksammas efter att ha engagerat publiken inkluderar:
- Spara och återanvända plast
- Frysa in och återanvända rester.
- Köper påfyllningsbara produkter.
Enligt resultaten är båda innehållsstilarna effektiva för att påverka publiken att anta hållbara beteenden.
Märkesinnehåll är mer engagerande, informativt och kallas autentiskt. Deltagarna visar stöd för skapare av sociala medier som producerar sponsrat hållbart innehåll. Människor tycker att sponsrat eller varumärkesinnehåll är lika engagerande, autentiskt och informativt som innehåll utan varumärke.
- 77 % (8 av 10) personer stödja gröna influencers för sina initiativ.
- 72 % av människorna är stödjande eftersom dessa influencers säljer hållbara tjänster.
- 76 % (cirka 7 av 10) var uppmuntras att agera efter att ha sett Dove plast återanvända innehåll.
- 82 % (8 av 10) startar hålla koll på att minska matsvinnet efter att ha sett Hellmanns innehåll.
Här finns 10 funktioner i ett hållbart hus som du kan lägga till.
Vilka är Etiska Influencers?
Ja, forskare döpte dem till etiska influencers och vi kallar dem Greenfluencers eftersom deras innehåll är dedikerat till att utbilda människor. De syfta till att undervisa hur våra konsumtionsvanor påverkar miljön dagligen.
- Veganska influencers – De är också en del av den här gruppen. De ber sin publik att göra det undvika animaliska produkter. Deras mål är inte bara maten utan även kläder och underhållning.
- Hållbarhetsinfluencers – De ber sin publik att göra det minska sin konsumtion, mestadels onödig typ av konsumtion. De ber också folk att köpa mindre och återanvända mer. Hållbarhetsinfluenser uppmuntrar också sin publik att göra det minimera avfall och återvinn. Generellt förespråkar de nya och bättre sätt att leva och konsumera.
Utmaningar som hållbara influencers möter när det gäller att engagera publiken
Trots att de har ett rent motiv står de inför två unika utmaningar, vilket gör det svårare för dem att bygga upp sin onlinenärvaro.
1. Närbildsdemonstration
Dessa influencers måste ge en närbild av deras vardag att visa den nya livsstilen för människor. Detta skiljer sig från andra influencers eftersom de har valet att inte dela med sig av sitt personliga liv.
Etiska influencers försök att vara så personlig och autentisk som möjligt. De gör det genom att dela med sig av sitt dagliga liv, kamp och praxis. Nu när onlinepubliken utvärderar och interagerar ständigt med sitt innehåll, utsätter det dem för en större risk för granskning.
2. Varierat urval av publik
Ja, hållbarhetsinfluenser påverkas mer av denna utmaning. Eftersom de syftar till att nå ut till en mängd olika målgrupper är det möjligt att inte alla är intresserade av deras innehåll.
När allt kommer omkring, de främjar en viss typ av livsstilsval och vanor som kanske inte tilltalar alla. Det är därför de måste få kontakt med ett brett spektrum av människor för att övertyga dem om att ändra sin övertygelse och beteende.
Vilken typ av innehåll är effektivt för att främja hållbarhet på sociala medier?
Enligt en rapport, rädsla är inte ett sätt att ändra människors vanor. Positiva icke-hotande meddelanden eller inlägg när det gäller klimatförändringar kan bli mer framgångsrika. Det rekommenderar kombinerar båda metoderna för det mest effektiva resultatet.
Dessa 10 affärsidéer för hållbara modeföretag kommer att ändra ditt perspektiv på gröna affärsmetoder.
Lösningar som används av gröna influencers för att rädda planeten
För att effektivt få kontakt med sin publik använder de vanligtvis fem strategier:
- Tillförordnad förordnad~~POS=HEADCOMP
- Evangelisera
- Inramning
- Humanisering
- svängande
Dessa strategier är användbara för att bygga onlineprofiler och samla publik.
1. Tillförordnad förordnad~~POS=HEADCOMP
Det är det visa en steg-för-steg expertis och engagemang från dessa influencers när det gäller nya konsumtionsmetoder.
Lauren Singer, en miljöpåverkare som regelbundet skriver om sin expertis om sätt att minska avfallet. Singer är mest känd för att passa sina 2-åriga avfall i en enkel 16-ounce Mason burk. Hon presenterade detta effektivt för att påverka publiken på ett kreativt och underhållande sätt. Så logiskt agerande hjälper etiska influencers att etablera legitimitet hos sin publik.
2. Evangelisera
Detta skapar en känsla av gemenskap bland människor. Det är inte lätt att ändra våra decennier gamla vanor, livsstilar och beteenden. Att göra detta ensam kan vara skrämmande och utmattande tidvis. Det är därför, genom evangelisering, etiska influencers främja en känsla av tillhörighet bland medlemmarna. Detta hindrar dem från att falla tillbaka till sina gamla vanor. Alla dessa strategier i kombination hjälper etiska influencers att uppnå sina slutgiltiga hållbarhetsmål.
3. Inramning
Denna strategi belyser våra oönskade konsumtionsmetoder och influencers pratar om farorna med dem. Till exempel de dåliga effekterna av att använda tvättmedel förpackade i plastbehållare eftersom de ökar plastföroreningen och deponiavfallet. Framing beskriver faktiskt önskade kontra oönskade metoder som kan följas i vardagen.
Ta reda på hur AI och sociala medier kan förvärra klimatkrisen.
4. Humanisering
Dela personliga berättelser och erfarenheter, inte direkt kopplat till grön konsumtion, sker genom humanisering. Influencers kan prata om sin senaste arbetsinsamling eller ett nytt tillskott till sin familj. De kan också nämna den nya vandringsleden de gjorde med sitt husdjur.
Således syftar denna strategi till att främja någon form av till-social relation med publiken. Detta presenterar influencers som människor och inte bara agenter för vissa varumärken eller organisationer.
5. svängande
Det involverar länka publik med etiska affärer, så att de enkelt kan navigera på marknaden med flera hållbara val. Det handlar inte bara om varumärkesreklam eller monetärt samarbete. Hållbarhetsinfluenser delar främst recensioner om etiska produkters prestanda och kvalitet.
Således engagerar etiska influencers publiken om att rädda planeten genom att hitta substitut till deras dagliga produkter. Detta uppmuntrar dem ytterligare att leva i linje med den nya och hållbara livsstilen.
Med produkter från dessa 12 bästa hållbara modestartups för din garderob kan du minska ditt koldioxidavtryck.
Även om etiska influencers inte är nya, men på senare tid har de blivit mer populära och framträdande. Deras ständiga ansträngningar gör dem till en värdefull resurs för att främja hållbarhet och etisk konsumtion tillsammans med att hantera klimatförändringar.
