Социальные сети стали неотъемлемой частью нашей повседневной жизни. Большинство из нас время от времени посещают платформы, в то время как другие только что прокрутили новую ленту, несколько минут назад. Несмотря на продолжительность нашего визита в социальные сети, нас привлекают инфлюенсеры и их креативный контент. И вот как этичные инфлюенсеры вовлекают аудиторию в спасение планеты. Давайте узнаем, как?
Как этичные лидеры мнений привлекают аудиторию к спасению планеты
Это могут быть видеоролики, в которых они обсуждают средства по уходу за кожей или косметические средства, последнее место, которое они посетили, чтобы поесть, последний шопинг или различные посылки, которые они получили от разных брендов.
Основные выводы
- Социальные сети считаются самым влиятельным источником информации для людей о устойчивость.
- 75% (3 из 4) людей хотят заняться спасением планеты после просмотра подобного контента в социальных сетях.
- 83% (8 из 10) людей считают Instagram и TikTok своими основными платформами для как жить устойчиво.
Главная цель подобного контента — побудить потребителей к покупке. В конце концов, они занимаются продвижением бренда. Однако существует и другая группа инфлюенсеров, которые используют свое присутствие в интернете для того, чтобы влиять на то, как люди покупают и потребляют.
Недавнее исследование Мельбурнского университета посвящено этой подкатегории влиятельных лиц, чтобы понять их методы работы. Цель исследования – выяснить, как они используют социальные сети для продвижения устойчивого, этичного и здорового образа жизни.
Исследование, проведенное компанией Unilever и Behavioural Insights Team (BIT), изучает, как бренды используют и максимально эффективно применяют влияние инфлюенсеров в социальных сетях. Это, в свою очередь, положительно влияет на поведение потребителей.
Исследование проводилось совместно с группой влиятельных лиц, заботящихся об экологии, и специалистами по поведенческим наукам. Для точного понимания контента и его влияния использовалась смоделированная социальная платформа. Отслеживались и измерялись изменения в поведении около 6,000 потребителей из Канады, Великобритании и США . Согласно результатам, влиятельные лица оказывают наибольшее влияние на выбор людей в пользу экологичного образа жизни.
Основные моменты:
- 83% людей предпочитают ТикТок и Инстаграм для получения консультаций по вопросам устойчивого развития.
- 86% (в возрасте от 13 до 24 лет) больше всего заинтересованы в социальных сетях, чтобы сделать выбор в пользу устойчивого развития.
- 48% людей посчитали Телевизионные документальные фильмы.
- 37% рассматривали новостные статьи.
- 20% людей страдают от правительственных кампаний.
Два разных подхода
По мнению Доува и Хеллманна, два наиболее значимых изменения в поведении, которые следует отметить у людей, это:
- Использование меньшего количества пластика
- Меньше отходов еды
Тестируемое содержание исследования было создано следующим образом:
- Оптимистический – Он включает в себя практическую демонстрацию того, как жить устойчиво. Больше внимания уделяется индивидуальным преимуществам и имеет удивительный, часто юмористический тон.
- прагматический – Он использует обширные данные и статистику. Он характеризуется фокусировкой на проблемном поведении и более широких последствиях.
Основные моменты:
- 75% людей сказали, что, скорее всего, принятые устойчивые модели поведения из-за содержания.
- 69% аудитории прагматичного контента пытаются использовать что-то новое уменьшить количество пластиковых и пищевых отходов.
- 61% оптимистичного контента оказал эффективное влияние на людей.
Наиболее заметные изменения после взаимодействия с аудиторией включают:
- Экономия и повторное использование пластика
- Заморозка и повторное использование остатков.
- Покупка многоразовой продукции.
Согласно результатам, оба стиля контента эффективны для влияния на аудиторию и формирования у нее устойчивых моделей поведения.
Брендированный контент более интересен, информативен и называется аутентичным. Участники поддерживают создателей социальных сетей, создающих спонсируемый устойчивый контент. Люди считают спонсируемый или брендированный контент таким же интересным, аутентичным и информативным, как и небрендированный контент.
- 77% (8 из 10) человек поддержка зеленых влиятельных лиц за свои инициативы.
- 72% людей поддерживают этих влиятельных лиц, поскольку они продают устойчивые продукты и услуги.
- 76% (около 7 из 10) были побуждать к действию после просмотра контента Dove о вторичном использовании пластика.
- 82% (8 из 10) начинают контроль за сокращением пищевых отходов после просмотра контента Хеллмана.
Вот 10 особенностей экологичного дома , которые вы можете добавить.
Кто такие этичные инфлюенсеры?
Да, исследователи назвали их этическими инфлюенсерами, а мы называем их «зелеными инфлюенсерами», потому что их контент направлен на просвещение людей. Их цель — показать, как наши потребительские привычки ежедневно влияют на окружающую среду.
- Веганские инфлюенсеры – Они тоже часть этой группы. Они просят свою аудиторию избегать продуктов животного происхождения. Их цель — не только еда, но и одежда, и развлечения.
- Лидеры мнений в области устойчивого развития – Они просят свою аудиторию сократить потребление, в основном ненужный тип потребления. Они также просят людей покупать меньше и использовать больше повторно. Инфлюенсеры устойчивого развития также призывают свою аудиторию минимизация отходов и переработка. Как правило, они выступают за новые и лучшие способы жизни и потребления.
Проблемы, с которыми сталкиваются влиятельные лица, работающие в сфере устойчивого развития, при привлечении аудитории
Несмотря на чистые мотивы, они сталкиваются с двумя уникальными проблемами, которые затрудняют им создание своего присутствия в Интернете.
1. Демонстрация крупным планом
Эти инфлюенсеры должны показывать крупным планом свою повседневную жизнь , чтобы продемонстрировать людям новый образ жизни. Это отличает их от других инфлюенсеров, поскольку у них есть возможность не делиться подробностями своей личной жизни.
Этические инфлюенсеры стремятся быть максимально личными и аутентичными . Они делают это, делясь своей повседневной жизнью, трудностями и практиками. Сейчас, когда онлайн-аудитория постоянно оценивает их контент и взаимодействует с ним, это подвергает их большему риску пристального внимания.
2. Разнообразный выбор аудитории
Да, инфлюенсеры в области устойчивого развития больше подвержены этой проблеме. Поскольку они стремятся охватить широкую аудиторию, возможно, не все из них заинтересованы в их контенте.
В конце концов, они пропагандируют определенный образ жизни и привычки, которые могут не всем прийтись по вкусу . Именно поэтому им необходимо наладить контакт с широким кругом людей, чтобы убедить их изменить свои убеждения и поведение.
Какой тип контента эффективен для продвижения устойчивого развития в социальных сетях?
Согласно отчету, страх — не способ изменить привычки людей. Более успешными могут быть позитивные, не угрожающие сообщения или публикации, касающиеся изменения климата. Рекомендуется сочетать оба подхода для достижения наиболее эффективного результата.
Эти 10 идей для бизнеса в сфере экологичной моды изменят ваше представление об экологически ответственных методах ведения бизнеса.
Решения, используемые влиятельными лицами в области экологии для спасения планеты
Для эффективного взаимодействия со своей аудиторией они обычно используют 5 стратегий:
- и.о.
- Евангелизация
- Обрамление
- Очеловечивание
- Поворотная
Эти стратегии полезны для создания онлайн-профилей и сбора аудитории.
1. и.о.
Цель состоит в том, чтобы продемонстрировать поэтапный опыт и приверженность этих влиятельных лиц новым потребительским практикам.
Лорен Сингер — влиятельная личность в сфере защиты окружающей среды, которая регулярно публикует свои экспертные материалы о способах сокращения отходов. Сингер наиболее известна тем, что уместила все свои отходы за два года в одну 470-граммовую банку . Она эффективно представила это, креативно и занимательно повлияв на аудиторию. Таким образом, логичная подача материала помогает этичным инфлюенсерам завоевать доверие своей аудитории.
2. Евангелизация
Это способствует формированию чувства общности среди людей . Изменить привычки, образ жизни и поведение, сложившиеся десятилетия назад, непросто. Порой это может быть сложно и утомительно в одиночку. Именно поэтому, распространяя этические идеи, влиятельные лица способствуют формированию чувства принадлежности среди своих членов . Это предотвращает возвращение к старым привычкам. Все эти стратегии в совокупности помогают влиятельным лицам, придерживающимся этических принципов, достичь своих конечных целей в области устойчивого развития.
3. Обрамление
Эта стратегия привлекает внимание к нашим нежелательным потребительским практикам , а влиятельные лица рассказывают об опасностях, которые они представляют. Например, о негативных последствиях использования моющих средств в пластиковой упаковке, поскольку это увеличивает загрязнение пластиком и количество отходов на свалках. Фрейминг фактически описывает желаемые и нежелательные практики, которые могут существовать в повседневной жизни.
Узнайте, как искусственный интеллект и социальные сети могут усугубить климатический кризис.
4. Очеловечивание
Делиться личными историями и опытом, не связанными напрямую с экологичным потреблением , можно, очеловечивая собеседника. Инфлюенсеры могут рассказывать о своей последней рабочей встрече или о пополнении в семье. Они также могут упомянуть о новом маршруте для пеших прогулок со своим питомцем.
Таким образом, эта стратегия направлена на развитие неких парасоциальных отношений с аудиторией. Она представляет инфлюенсеров как людей, а не просто агентов каких-либо брендов или организаций.
5. Поворотная
Речь идёт о налаживании связей между аудиторией и этичным бизнесом , чтобы они могли легко ориентироваться на рынке, предлагая множество вариантов устойчивого развития. Это не только реклама бренда или финансовое сотрудничество. В основном, влиятельные лица в сфере устойчивого развития делятся отзывами об этичности и качестве продукции.
Таким образом, этичные инфлюенсеры вовлекают аудиторию в спасение планеты, находя замены своим повседневным продуктам. Это еще больше побуждает их жить в соответствии с новым и устойчивым образом жизни.
Приобретая товары от этих 12 лучших стартапов в сфере экологичной моды, вы можете уменьшить свой углеродный след.
Хотя этические инфлюенсеры не являются чем-то новым, в последнее время они становятся все более популярными и заметными. Их постоянные усилия делают их ценным ресурсом в продвижении устойчивости и этичного потребления, а также в борьбе с изменением климата.
Источник : Как «этичные инфлюенсеры» взаимодействуют со своей аудиторией
