ソーシャル メディアは私たちの日常生活に欠かせないものになっています。私たちのほとんどは、時折ソーシャル メディアにアクセスしますが、数分前に新しいフィードをスクロールしたばかりの人もいます。ソーシャル メディアでの滞在時間に関係なく、私たちはインフルエンサーとそのクリエイティブなコンテンツに魅了されます。これが、倫理的なインフルエンサーが地球を救うことについて視聴者と関わる方法です。その方法を見てみましょう。
倫理的なインフルエンサーが地球を救うことについて視聴者を魅了する方法
これらは、スキンケア製品や美容製品について話し合ったり、最近食事に行った場所、最近買った買い物、さまざまなブランドから受け取ったさまざまなパッケージについて話し合ったりする動画である可能性があります。
主要な取り組み
- ソーシャルメディアは、人々に教育を行う上で最も影響力のある情報源としてランク付けされています。 持続可能性.
- 75% (3 人に 4 人) の人が、同様のソーシャル メディア コンテンツを見た後、地球を救う行動を取りたいと思っています。
- 83%（8人中10人）の人がInstagramとTikTokを主なプラットフォームとみなしています。 持続可能な暮らし方.
こうしたコンテンツの主な目的は、消費者に商品を購入してもらうよう促すことです。つまり、彼らはブランドプロモーションを行っているのです。しかし、それとは別に、オンラインでの活動を通して、人々の購買行動や消費行動を提唱し、変革しようとしているインフルエンサーも存在します。
メルボルン大学による最近の研究は、このインフルエンサーのサブカテゴリーに焦点を当て、彼らの活動方法を理解することを目的としている。研究チームは、彼らがソーシャルメディアをどのように活用して、持続可能で倫理的かつ健康的なライフスタイルを推進しているのかを解明しようとしている。
ユニリーバと行動分析チーム（BIT）による調査では、ブランドがソーシャルメディアのインフルエンサーの力をどのように活用し、最大限に活用しているかを検証しています。そして、それが消費者の行動にどのような好影響を与えるかを明らかにしています。
この研究は、環境意識の高いインフルエンサーと行動科学者のグループと共同で実施されました。コンテンツとその影響を正確に把握するため、シミュレーションされたソーシャルプラットフォームが使用されました。カナダ、英国、米国の約6,000人の消費者の行動変化が監視・測定されました。その結果、インフルエンサーは人々の環境に配慮した選択に最も大きな影響を与えていることが明らかになりました。
ハイライト
- 83%の人が好む TikTokとインスタグラム 持続可能性に関するアドバイス。
- 86%（13～24歳）は、持続可能な選択を行う上でソーシャル メディアに最も興味を持っています。
- 48%の人が テレビドキュメンタリー.
- 37% がニュース記事を検討しました。
- 20%の人々が政府のキャンペーンの影響を受けています。
2つの異なるアプローチ
Dove と Hellmann によれば、個人に注目すべき最も影響力のある 2 つの行動の変化は次のとおりです。
- プラスチックの使用を減らす
- 食べ物の無駄を減らす
研究のテスト対象コンテンツは、次のいずれかになるように作成されました。
- 楽観的 – 持続可能な暮らし方を実践的に紹介しています。個人の利益に重点が置かれており、驚きとユーモアにあふれた内容になっています。
- 実践的 – 広範なデータと統計を使用します。問題行動とより広範な結果に焦点を当てていることが特徴です。
ハイライト
- 75%の人が、 持続可能な行動を採用した 内容のせいで。
- 実用的なコンテンツの視聴者の69％は、何か新しいものを使って プラスチックや食品廃棄物を削減する.
- 楽観的なコンテンツの 61% が人々に影響を与えるのに効果的でした。
視聴者の関心を引き付けた後に気付いた主な変化は次のとおりです。
- プラスチックの節約と再利用
- 残ったものは冷凍して再利用します。
- 詰め替え可能な製品を購入する。
結果によると、どちらのコンテンツスタイルも、視聴者に持続可能な行動をとらせるのに効果的です。
ブランド コンテンツは、より魅力的で、情報量が多く、本物であるとされています。参加者は、スポンサー付きの持続可能なコンテンツを制作するソーシャル メディア クリエイターを支持しています。人々は、スポンサー付きまたはブランド コンテンツが、ブランドなしのコンテンツと同様に魅力的で、本物で、情報量が多いと感じています。
- 77%（8人中10人） 環境保護活動家を支援する 彼らの取り組みに対して。
- これらのインフルエンサーは持続可能な製品やサービスを販売しているため、72% の人が支持しています。
- 76%（7人中10人程度）が 行動するよう促される Dove のプラスチック再利用コンテンツを見た後。
- 82% (8回中10回) 開始 食品廃棄物の削減を監視する ヘルマンのコンテンツを見た後。
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倫理的インフルエンサーとは誰ですか?
はい、研究者たちは彼らを「倫理的インフルエンサー」と名付けましたが、私たちは彼らを「グリーンインフルエンサー」と呼んでいます。なぜなら、彼らのコンテンツは人々の教育に特化しているからです。彼らは、私たちの消費習慣が日々環境にどのような影響を与えているかを人々に伝えることを目指しています。
- ビーガンインフルエンサー – 彼らもこのグループの一員です。彼らは観客に 動物由来製品を避ける彼らの目的は食べ物だけではなく、衣服や娯楽もです。
- 持続可能性のインフルエンサー – 彼らは観客に 消費を減らす、ほとんどが不必要な消費です。また、人々に購入を減らし、再利用を増やすよう呼びかけています。持続可能性のインフルエンサーは、視聴者に 廃棄物を最小限に抑え、リサイクルする一般的に、彼らは新しい、より良い生活や消費の方法を提唱しています。
持続可能なインフルエンサーが視聴者の関心を引くために直面する課題
動機は明確であるにもかかわらず、2 つの特有の課題に直面しており、オンラインでの存在感を高めることが困難になっています。
1. クローズアップデモンストレーション
これらのインフルエンサーは、人々に新しいライフスタイルを見せるために、日常生活の様子を間近で公開する必要がある。これは、私生活を公開しないという選択肢を持つ他のインフルエンサーとは異なる点である。
倫理的なインフルエンサーは、できる限り個人的で誠実な姿勢を貫こうと努めています。彼らは、日々の生活、葛藤、そして実践していることを共有することでそれを実現しています。しかし現在、オンラインの視聴者が彼らのコンテンツを常に評価し、反応するようになったため、彼らはより厳しい監視の目にさらされるリスクが高まっています。
2. 多様な観客層
はい、サステナビリティのインフルエンサーはこの課題の影響をより強く受けます。彼らは幅広い視聴者にアプローチすることを目指しているため、必ずしも全員が彼らのコンテンツに興味を持っているわけではない可能性があります。
結局のところ、彼らは特定のライフスタイルや習慣を推奨しているわけで、それは必ずしも万人に受け入れられるとは限らない。だからこそ、幅広い層の人々と繋がり、彼らの信念や行動を変えるよう説得する必要があるのだ。
ソーシャル メディアで持続可能性を促進するには、どのようなタイプのコンテンツが効果的ですか?
ある報告書によると、恐怖は人々の習慣を変える手段ではない。気候変動に関する、肯定的で威圧感のないメッセージや投稿の方が効果的である。報告書は、最も効果的な結果を得るためには、両方のアプローチを組み合わせることを推奨している。
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環境保護活動家が地球を救うために使う解決策
視聴者と効果的につながるために、彼らは通常 5 つの戦略を使用します。
- 演技
- 伝道
- 骨組み
- 人間化
- ピボット
これらの戦略は、オンライン プロファイルを構築し、視聴者を集めるのに役立ちます。
1. 演技
これは、これらのインフルエンサーたちが新たな消費習慣に関して、段階的に専門知識と取り組み姿勢を示していることを示すものです。
ローレン・シンガーは、廃棄物削減の方法に関する専門知識を定期的に発信する環境インフルエンサーです。シンガーは、2年分の廃棄物を16オンスのメイソンジャー1つに収めたことで最もよく知られています。彼女はこれを創造的かつエンターテイニングな方法で効果的に提示し、視聴者に影響を与えました。このように、論理的な行動は、倫理的なインフルエンサーが視聴者からの信頼を得るのに役立ちます。
2. 伝道
これは人々の間に共同体意識を育みます。何十年も続いてきた習慣、ライフスタイル、行動を変えるのは容易ではありません。一人でそれを成し遂げようとすると、時に途方に暮れ、疲弊してしまうこともあります。だからこそ、倫理的なインフルエンサーは啓蒙活動を通して、メンバー間の帰属意識を育んでいるのです。これにより、メンバーが以前の習慣に逆戻りするのを防ぎます。これらの戦略が組み合わさることで、倫理的なインフルエンサーは究極の持続可能性目標を達成することができるのです。
3. 骨組み
この戦略は、私たちが望まない消費習慣に焦点を当て、インフルエンサーたちがそれらがもたらす危険性について語ります。例えば、プラスチック容器入りの洗剤の使用は、プラスチック汚染や埋め立て廃棄物を増加させるなど、悪影響を及ぼします。フレーミングとは、日常生活で実践できる望ましい習慣と望ましくない習慣を明確に区別する手法です。
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4. 人間化
環境配慮型消費に直接関係しない個人的な話や経験を共有することで、人間味あふれる印象を与えることができます。インフルエンサーは、最近の仕事関係の集まりや家族に加わった新しいメンバーについて語ったり、ペットと一緒に歩いた新しいハイキングコースについて話したりするかもしれません。
したがって、この戦略は、視聴者との間に何らかの準社会的な関係を築くことを目的としている。これにより、インフルエンサーは単なるブランドや組織の代理人ではなく、人間として認識されるようになる。
5. ピボット
これは、視聴者と倫理的な企業を結びつけ、多様な持続可能な選択肢の中から市場を容易に選択できるようにすることを目的としています。単にブランド広告や金銭的な提携だけを目的とするものではありません。サステナビリティに関するインフルエンサーは、主に倫理的な製品の性能や品質に関するレビューを共有します。
このように、倫理的なインフルエンサーは、日常の製品の代替品を見つけることで地球を救うことについて視聴者を巻き込み、新しい持続可能なライフスタイルに沿った生活をさらに奨励します。
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倫理的インフルエンサーは新しい存在ではありませんが、最近人気が高まり、目立つ存在になっています。彼らの絶え間ない努力により、彼らは持続可能性と倫理的消費を促進し、気候変動に取り組む上で貴重なリソースとなっています。
