Sociale media zijn een integraal onderdeel geworden van ons dagelijks leven. De meesten van ons bezoeken af en toe de platforms terwijl anderen nog maar een paar minuten geleden door de nieuwe feed hebben gescrold. Ondanks de duur van ons bezoek aan sociale media worden we aangetrokken door de influencers en hun creatieve content. En dit is hoe ethische influencers het publiek betrekken bij het redden van de planeet. Laten we eens kijken hoe?
Hoe ethische influencers het publiek betrekken bij het redden van de planeet
Dit kunnen video's zijn waarin ze praten over hun huidverzorgings- of schoonheidsproducten, het laatste restaurant waar ze hebben gegeten, hun laatste shopping haul of de verschillende pakketten die ze van verschillende merken hebben ontvangen.
Key afhaalrestaurants
- Sociale media worden gezien als de meest invloedrijke bron voor het onderwijzen van mensen over duurzaamheid.
- 75% (3 op de 4) mensen willen graag iets doen om de planeet te redden nadat ze vergelijkbare content op sociale media hebben bekeken.
- 83% (8 op de 10) mensen beschouwen Instagram en TikTok als hun favoriete platforms voor hoe duurzaam te leven.
Het hoofddoel van dergelijke content is om consumenten aan te zetten tot aankoop. Het is immers een vorm van merkpromotie. Er is echter ook een andere groep influencers die hun online aanwezigheid gebruiken om te pleiten voor en verandering teweeg te brengen in hoe mensen kopen en consumeren.
Recent onderzoek van de Universiteit van Melbourne richt zich op deze subcategorie van influencers om hun werkwijze te begrijpen. Ze willen inzicht krijgen in hoe zij sociale media gebruiken om campagne te voeren voor een duurzame, ethische en gezonde levensstijl.
Een onderzoek van Unilever en Behavioural Insights Team (BIT) onderzoekt hoe merken de invloed van social media-influencers benutten en maximaliseren. Dit heeft vervolgens een positieve impact op het consumentengedrag.
Het onderzoek werd uitgevoerd in samenwerking met een groep milieubewuste influencers en gedragswetenschappers. Om de inhoud en de impact ervan nauwkeurig te begrijpen, werd een gesimuleerd sociaal platform gebruikt. Gedragsveranderingen van ongeveer 6,000 consumenten uit Canada, het Verenigd Koninkrijk en de Verenigde Staten werden gemonitord en gemeten . Uit de resultaten blijkt dat influencers de grootste invloed hebben op de milieubewuste keuzes van mensen.
Hoogtepunten
- 83% van de mensen geeft de voorkeur aan TikTok en Instagram voor duurzaamheidsadvies.
- 86% (13-24 jaar) vindt sociale media het meest interessant om duurzame keuzes te maken.
- 48% van de mensen beschouwde tv-documentaires.
- 37% hield rekening met nieuwsartikelen.
- 20% van de mensen wordt getroffen door overheidscampagnes.
Twee verschillende benaderingen
Volgens Dove en Hellmann zijn de twee gedragsveranderingen die het meest impactvol zijn om bij individuen op te merken:
- Minder plastic gebruiken
- Minder voedselverspilling
De geteste inhoud van de studie is samengesteld om een van de volgende te zijn:
- Optimistisch – Het bevat een praktische demonstratie van hoe je duurzaam kunt leven. Er is meer nadruk op individuele voordelen en het heeft een verrassende, vaak humoristische toon.
- Pragmatisch – Het maakt gebruik van uitgebreide data en statistieken. Het wordt gekenmerkt door een focus op probleemgedrag en bredere gevolgen.
Hoogtepunten
- 75% van de mensen zei dat ze het meest waarschijnlijk duurzaam gedrag aangenomen vanwege de inhoud.
- 69% van het pragmatische contentpubliek probeert iets nieuws te gebruiken om hun plastic- of voedselverspilling verminderen.
- 61% van de optimistische content had een effectieve invloed op mensen.
De veranderingen die vooral opvallen nadat het publiek betrokken is, zijn:
- Plastic besparen en hergebruiken
- Restjes invriezen en hergebruiken.
- Navulbare producten kopen.
Uit de resultaten blijkt dat beide contentstijlen effectief zijn in het beïnvloeden van het publiek om duurzaam gedrag te vertonen.
Merkcontent is aantrekkelijker, informatiever en wordt als authentieker beschouwd. Deelnemers tonen hun steun aan makers van sociale media die gesponsorde, duurzame content produceren. Mensen vinden gesponsorde of merkcontent even aantrekkelijk, authentiek en informatief als content zonder merk.
- 77% (8 van de 10) mensen steun groene influencers voor hun initiatieven.
- 72% van de mensen is positief, omdat deze influencers duurzame producten of diensten verkopen.
- 76% (ongeveer 7 op de 10) waren aangemoedigd om te handelen nadat ik Dove's video over hergebruik van plastic had bekeken.
- 82% (8 van de 10) start het in de gaten houden van voedselverspilling nadat ik Hellmann's content had bekeken.
Hier zijn 10 kenmerken van een duurzaam huis die je kunt toevoegen.
Wie zijn ethische influencers?
Ja, onderzoekers noemden ze ethische influencers en wij noemen ze groene influencers omdat hun content gericht is op het voorlichten van mensen. Ze willen laten zien hoe onze consumptiegewoonten het milieu dagelijks beïnvloeden.
- Veganistische influencers – Zij maken ook deel uit van deze groep. Ze vragen hun publiek om vermijd dierlijke productenHun doel is niet alleen het eten, maar ook de kleding en het entertainment.
- Duurzaamheidsinfluencers – Ze vragen hun publiek om hun consumptie verminderen, meestal onnodige vorm van consumptie. Ze vragen mensen ook om minder te kopen en meer te hergebruiken. Duurzaamheidsinfluencers moedigen hun publiek ook aan om afval minimaliseren en recyclenOver het algemeen pleiten ze voor nieuwe en betere manieren van leven en consumeren.
Uitdagingen voor duurzame influencers bij het betrekken van het publiek
Ondanks hun zuivere motief worden ze geconfronteerd met twee unieke uitdagingen, waardoor het voor hen lastiger wordt om hun online aanwezigheid op te bouwen.
1. Demonstratie van dichtbij
Deze influencers moeten een inkijkje geven in hun dagelijks leven om hun nieuwe levensstijl aan anderen te laten zien. Dit is anders dan bij andere influencers, die ervoor kunnen kiezen om hun privéleven niet te delen.
Ethische influencers proberen zo persoonlijk en authentiek mogelijk te zijn . Ze doen dit door hun dagelijks leven, uitdagingen en werkwijzen te delen. Nu hun online publiek constant hun content beoordeelt en erop reageert, lopen ze een groter risico op kritiek.
2. Gevarieerde keuze aan doelgroepen
Ja, duurzaamheidsinfluencers worden meer door deze uitdaging getroffen. Omdat ze een breed publiek willen bereiken, is het mogelijk dat niet iedereen geïnteresseerd is in hun content.
Ze promoten immers een bepaalde levensstijl en gewoontes die niet iedereen aanspreken . Daarom moeten ze een breed publiek bereiken om hen te overtuigen hun overtuigingen en gedrag te veranderen.
Welk type content is effectief om duurzaamheid op sociale media te promoten?
Volgens een rapport is angst geen manier om gewoonten van mensen te veranderen. Positieve, niet-bedreigende berichten of posts over klimaatverandering kunnen effectiever zijn. Het rapport adviseert een combinatie van beide benaderingen voor het beste resultaat.
Deze 10 ideeën voor duurzame modebedrijven zullen je kijk op groene bedrijfspraktijken veranderen.
Oplossingen die door groene influencers worden gebruikt om de planeet te redden
Om effectief contact te leggen met hun publiek, gebruiken ze doorgaans 5 strategieën:
- waarnemend
- Evangeliseren
- Framing
- Vermenselijken
- Pivoterende
Deze strategieën zijn handig bij het opbouwen van online profielen en het verzamelen van publiek.
1. waarnemend
Het doel is om stap voor stap de expertise en betrokkenheid van deze influencers op het gebied van nieuwe consumptiepatronen aan te tonen.
Lauren Singer , een milieu-influencer die regelmatig berichten plaatst over haar expertise op het gebied van afvalvermindering. Singer is vooral bekend omdat ze de hoeveelheid afval van twee jaar in één weckpot van 2 ml (16 ounce) wist te bewaren . Ze presenteerde dit op een effectieve, creatieve en vermakelijke manier om haar publiek te overtuigen. Logisch handelen helpt ethische influencers dus om geloofwaardigheid bij hun publiek op te bouwen.
2. Evangeliseren
Dit bevordert een gevoel van gemeenschap onder mensen . Het is niet gemakkelijk om onze decenniaoude gewoonten, levensstijlen en gedragingen te veranderen. Dit alleen doen kan soms ontmoedigend en uitputtend zijn . Daarom stimuleren ethische influencers, door middel van evangelisatie, een gevoel van saamhorigheid onder hun leden . Dit voorkomt dat ze terugvallen in hun oude gewoonten. Al deze strategieën samen helpen ethische influencers bij het bereiken van hun uiteindelijke duurzaamheidsdoelen.
3. Framing
Deze strategie belicht onze ongewenste consumptiegewoonten en influencers praten over de gevaren die daaraan verbonden zijn. Bijvoorbeeld de negatieve gevolgen van het gebruik van wasmiddelen in plastic verpakkingen, omdat deze de plasticvervuiling en de hoeveelheid afval op stortplaatsen vergroten. Framing beschrijft in feite de gewenste versus de ongewenste gewoonten die we in ons dagelijks leven kunnen toepassen.
Ontdek hoe AI en sociale media de klimaatcrisis kunnen verergeren.
4. Vermenselijken
Het delen van persoonlijke verhalen en ervaringen, die niet direct verband houden met groene consumptie , gebeurt door middel van humanisering. Influencers kunnen bijvoorbeeld vertellen over hun laatste werkbijeenkomst of een nieuw gezinslid. Ze kunnen ook een nieuw wandelpad noemen dat ze met hun huisdier hebben verkend.
Deze strategie is er dus op gericht een soort parasociale relatie met het publiek te bevorderen . Hierdoor worden influencers als mensen neergezet en niet als louter vertegenwoordigers van merken of organisaties.
5. Pivoterende
Het gaat erom het publiek in contact te brengen met ethische bedrijven , zodat ze gemakkelijk hun weg kunnen vinden in de markt met meerdere duurzame opties. Het draait niet alleen om merkreclame of financiële samenwerking. Duurzaamheidsinfluencers delen voornamelijk recensies over de prestaties en kwaliteit van ethische producten.
Zo betrekken ethische influencers hun publiek bij het redden van de planeet door alternatieven te vinden voor hun dagelijkse producten. Dit moedigt hen verder aan om te leven in lijn met de nieuwe, duurzame levensstijl.
Met producten van deze 12 beste duurzame mode-startups voor je garderobe kun je je ecologische voetafdruk verkleinen.
Hoewel ethische influencers niet nieuw zijn, worden ze de laatste tijd steeds populairder en prominenter. Hun voortdurende inspanningen maken hen tot een waardevolle bron voor het bevorderen van duurzaamheid en ethische consumptie, en tegelijkertijd voor het aanpakken van klimaatverandering.
