Media społecznościowe stały się integralną częścią naszego codziennego życia. Większość z nas od czasu do czasu odwiedza platformy, podczas gdy inni po prostu przewinęli nowy kanał, kilka minut temu. Pomimo czasu trwania naszej wizyty w mediach społecznościowych jesteśmy przyciągani przez influencerów i ich kreatywne treści. I tak właśnie etyczni influencerzy angażują odbiorców w ratowanie planety. Dowiedzmy się jak?
Jak etyczni influencerzy angażują odbiorców w ratowanie planety
Mogą to być filmy, w których opowiadają o swoich produktach do pielęgnacji skóry lub urody, o ostatnio odwiedzonych restauracjach, o ostatnich zakupach lub o różnych pakietach otrzymanych od różnych marek.
Kluczowe dania na wynos
- Media społecznościowe są najpopularniejszym źródłem informacji na temat edukacji ludzi długofalowość.
- 75% (3 na 4) osób lubi podejmować działania sprzyjające ochronie planety po obejrzeniu podobnych treści w mediach społecznościowych.
- 83% (8 na 10) osób uważa Instagram i TikToka za swoje ulubione platformy jak żyć w sposób zrównoważony.
Głównym celem takich treści jest wpływanie na konsumentów, aby je kupowali. W końcu promują markę. Istnieje jednak inna grupa influencerów, którzy wykorzystują swoją obecność w internecie, aby promować i zmieniać sposób, w jaki ludzie kupują i konsumują.
Najnowsze badania Uniwersytetu w Melbourne koncentrują się na tej podkategorii influencerów, aby zrozumieć ich sposób działania. Naukowcy chcą zrozumieć, jak wykorzystują media społecznościowe do prowadzenia kampanii na rzecz zrównoważonego, etycznego i zdrowego stylu życia.
Badanie przeprowadzone przez Unilever i Behavioural Insights Team (BIT) analizuje, jak marki wykorzystują i maksymalizują siłę influencerów w mediach społecznościowych. To z kolei pozytywnie wpływa na zachowania konsumentów.
Badanie przeprowadzono z udziałem kohorty świadomych ekologicznie influencerów i behawiorystów. Aby dokładnie zrozumieć treść i jej wpływ, wykorzystano symulowaną platformę społecznościową. Monitorowano i mierzono zmiany w zachowaniach około 6,000 konsumentów z Kanady, Wielkiej Brytanii i USA . Wyniki wskazują, że influencerzy mają największy wpływ na ekologiczne wybory ludzi.
Najważniejsze
- 83% ludzi woli TikToka i Instagrama aby uzyskać porady na temat zrównoważonego rozwoju.
- 86% (w wieku 13–24 lat) jest najbardziej zainteresowanych mediami społecznościowymi, ponieważ pozwalają im podejmować zrównoważone decyzje.
- 48% osób uważa telewizyjne filmy dokumentalne.
- 37% wzięło pod uwagę artykuły informacyjne.
- 20% społeczeństwa jest dotknięte kampaniami rządowymi.
Dwa różne podejścia
Według Dove i Hellmanna dwie najważniejsze zmiany w zachowaniu, jakie należy zauważyć u poszczególnych osób, to:
- Używanie mniejszej ilości plastiku
- Marnowanie mniejszej ilości jedzenia
Testowana treść badania została utworzona w następujący sposób:
- Optymistyczny – Zawiera praktyczną demonstrację, jak żyć w sposób zrównoważony. Kładzie większy nacisk na indywidualne korzyści i ma zaskakujący, często humorystyczny ton.
- Pragmatic – Wykorzystuje rozległe dane i statystyki. Charakteryzuje się skupieniem na problematycznym zachowaniu i szerszych konsekwencjach.
Najważniejsze
- 75% osób stwierdziło, że najprawdopodobniej przyjęte zrównoważone zachowania ze względu na zawartość.
- 69% odbiorców treści pragmatycznych próbuje wykorzystać coś nowego zmniejszyć ilość odpadów plastikowych lub żywnościowych.
- 61% optymistycznych treści skutecznie wpływało na ludzi.
Główne zmiany zauważone po zaangażowaniu publiczności obejmują:
- Oszczędzanie i ponowne wykorzystywanie plastiku
- Zamrażanie i ponowne wykorzystywanie resztek.
- Kupowanie produktów z możliwością ponownego napełniania.
Wyniki wskazują, że oba style treści skutecznie wpływają na odbiorców, skłaniając ich do przyjęcia zrównoważonych zachowań.
Treści markowe są bardziej angażujące, pouczające i określane jako autentyczne. Uczestnicy okazują wsparcie twórcom mediów społecznościowych produkującym sponsorowane, zrównoważone treści. Ludzie uważają treści sponsorowane lub markowe za równie angażujące, autentyczne i pouczające, jak treści niemarkowe.
- 77% (8 na 10) osób wspieraj zielonych influencerów za swoje inicjatywy.
- 72% osób popiera tych influencerów, ponieważ sprzedają oni zrównoważone produkty i usługi.
- 76% (około 7 na 10) było zachęcany do działania po obejrzeniu materiału Dove na temat ponownego wykorzystania plastiku.
- 82% (8 z 10) startuje kontrolowanie ograniczania marnowania żywności po obejrzeniu treści Hellmanna.
Oto 10 cech zrównoważonego domu , które możesz dodać.
Kim są etyczni influencerzy?
Tak, badacze nazwali ich etycznymi influencerami, a my nazywamy ich Greenfluencerami, ponieważ ich treści mają na celu edukację. Ich celem jest pokazanie, jak nasze nawyki konsumpcyjne wpływają na środowisko na co dzień.
- Influencerzy wegańscy – Oni również są częścią tej grupy. Proszą swoją publiczność, aby unikaj produktów pochodzenia zwierzęcegoIch celem nie jest tylko jedzenie, ale także odzież i rozrywka.
- Influencerzy zrównoważonego rozwoju – Proszą swoją publiczność, aby zmniejszyć ich spożycie, głównie niepotrzebny rodzaj konsumpcji. Proszą również ludzi, aby kupowali mniej i częściej ponownie używali. Influencerzy zrównoważonego rozwoju zachęcają również swoich odbiorców do minimalizuj odpady i poddawaj recyklingowiOgólnie rzecz biorąc, opowiadają się za nowymi i lepszymi sposobami życia i konsumpcji.
Wyzwania stojące przed zrównoważonymi influencerami w angażowaniu odbiorców
Mimo że mają dobre intencje, stają przed dwoma wyjątkowymi wyzwaniami, które utrudniają im budowanie swojej obecności w sieci.
1. Demonstracja z bliska
Ci influencerzy muszą pokazać ludziom z bliska swoje codzienne życie , aby pokazać im nowy styl życia. To różni ich od innych influencerów, ponieważ mogą nie dzielić się swoim życiem prywatnym.
Etyczni influencerzy starają się być jak najbardziej osobiści i autentyczni . Robią to, dzieląc się swoim codziennym życiem, zmaganiami i praktykami. Teraz, gdy odbiorcy online nieustannie oceniają i wchodzą w interakcje z ich treściami, naraża ich to na większe ryzyko krytyki.
2. Różnorodny wybór odbiorców
Tak, influencerzy zrównoważonego rozwoju są bardziej dotknięci tym wyzwaniem. Ponieważ ich celem jest dotarcie do szerokiego grona odbiorców, możliwe, że nie wszyscy z nich są zainteresowani ich treścią.
W końcu promują pewien styl życia i nawyki, które mogą nie każdemu odpowiadać . Dlatego muszą dotrzeć do szerokiego grona odbiorców, aby przekonać ich do zmiany przekonań i zachowań.
Jaki typ treści jest skuteczny w promowaniu zrównoważonego rozwoju w mediach społecznościowych?
Według raportu, strach nie jest sposobem na zmianę ludzkich nawyków. Pozytywne, niegroźne komunikaty lub posty dotyczące zmian klimatycznych mogą być skuteczniejsze. Zaleca się połączenie obu podejść w celu uzyskania najskuteczniejszych rezultatów.
Te 10 pomysłów na zrównoważony biznes modowy zmienią Twoje spojrzenie na zielone praktyki biznesowe.
Rozwiązania stosowane przez ekologicznych influencerów w celu ratowania planety
Aby skutecznie nawiązać kontakt ze swoimi odbiorcami, zazwyczaj stosują 5 strategii:
- działając
- Ewangelizacja
- Ramy
- Humanizacja
- Obracanie
Strategie te są pomocne w budowaniu profili online i gromadzeniu odbiorców.
1. działając
Celem jest pokazanie krok po kroku kompetencji i zaangażowania tych influencerów w zakresie nowych praktyk konsumpcyjnych.
Lauren Singer , influencerka ekologiczna, która regularnie publikuje swoje opinie na temat sposobów redukcji odpadów. Singer jest znana przede wszystkim z tego, że w jednym słoiku Masona o pojemności 2 ml (16 uncji) zmieściła swoje dwuletnie odpady . Skutecznie i kreatywnie wykorzystała tę wiedzę, aby wpłynąć na odbiorców. Logiczne działanie pomaga więc etycznym influencerom budować zaufanie wśród odbiorców.
2. Ewangelizacja
To buduje poczucie wspólnoty między ludźmi . Niełatwo jest zmienić nasze nawyki, style życia i zachowania, które nabyliśmy przez dekady. Samodzielne działanie może być czasem zniechęcające i wyczerpujące . Dlatego, poprzez ewangelizację, etyczni influencerzy budują poczucie przynależności wśród członków . To zapobiega powrotowi do starych nawyków. Wszystkie te strategie w połączeniu pomagają etycznym influencerom w osiąganiu ich ostatecznych celów w zakresie zrównoważonego rozwoju.
3. Ramy
Ta strategia uwypukla nasze niechciane praktyki konsumpcyjne , a influencerzy mówią o zagrożeniach, jakie one ze sobą niosą. Na przykład, negatywne skutki używania detergentów w plastikowych opakowaniach, które zwiększają zanieczyszczenie plastikiem i ilość odpadów trafiających na wysypiska śmieci. W rzeczywistości, framing opisuje pożądane i niepożądane praktyki, które można stosować w życiu codziennym.
Dowiedz się, w jaki sposób sztuczna inteligencja i media społecznościowe mogą pogorszyć kryzys klimatyczny.
4. Humanizacja
Dzielenie się osobistymi historiami i doświadczeniami, niezwiązanymi bezpośrednio z ekologiczną konsumpcją , odbywa się poprzez humanizację. Influencerzy mogą opowiadać o swoim ostatnim spotkaniu w pracy lub nowym członku rodziny. Mogą również wspomnieć o nowym szlaku turystycznym, który przeszli ze swoim pupilem.
Strategia ta ma zatem na celu budowanie pewnego rodzaju paraspołecznej relacji z odbiorcami. Dzięki temu influencerzy są przedstawiani jako ludzie, a nie jedynie przedstawiciele marek czy organizacji.
5. Obracanie
Polega ona na łączeniu odbiorców z etycznym biznesem , aby mogli oni łatwo poruszać się po rynku, oferując wiele zrównoważonych wyborów. Nie chodzi tu wyłącznie o reklamę marki czy współpracę finansową. Influencerzy zrównoważonego rozwoju dzielą się głównie opiniami na temat etycznego działania i jakości produktów.
W ten sposób etyczni influencerzy angażują odbiorców w ratowanie planety poprzez znajdowanie substytutów dla ich codziennych produktów. To dodatkowo zachęca ich do życia zgodnie z nowym i zrównoważonym stylem życia.
Dzięki produktom od tych 12 najlepszych startupów zajmujących się modą zrównoważoną możesz uzupełnić swoją garderobę, zmniejszając swój ślad węglowy.
Chociaż etyczni influencerzy nie są nowi, ostatnio stają się coraz bardziej popularni i widoczni. Ich nieustanne wysiłki czynią z nich cenne źródło w promowaniu zrównoważonego rozwoju i etycznej konsumpcji, a także w walce ze zmianą klimatu.
Źródło : Jak „etyczni influencerzy” angażują swoją publiczność
