Sociala medier har blivit en integrerad del av vårt dagliga liv. De flesta av oss besöker ibland plattformarna medan andra bara har scrollat igenom det nya flödet, för några minuter sedan. Trots varaktigheten av vårt besök på sociala medier attraheras vi av influencers och deras kreativa innehåll. Och det är så etiska influencers engagerar publiken om att rädda planeten. Låt oss ta reda på hur?
Hur etiska influencers engagerar publiken om att rädda planeten
Det kan vara deras videor där de diskuterar sina hudvårds- eller skönhetsprodukter, det senaste stället de besökte för att äta, deras senaste shoppingutbud eller olika paket de fått från olika märken.
Viktiga takeaways
- Sociala medier rankas som den mest inflytelserika källan för att utbilda människor om hållbarhet.
- 75 % (3 av 4) människor gillar att ta upp planeträddande beteenden efter att ha sett liknande innehåll på sociala medier.
- 83 % (8 av 10) personer anser att Instagram och TikTok är sina favoritplattformar hur man lever hållbart.
Huvudsyftet med sådant innehåll är att påverka konsumenter att köpa det. De gör trots allt varumärkesfrämjande. Det finns dock en annan grupp influencers som använder sin online-närvaro för att förespråka och förändra hur människor köper och konsumerar.
En nyligen genomförd forskning från University of Melbourne fokuserar på denna underkategori av influencers för att förstå deras arbetssätt. De vill förstå hur de använder sociala medier för att driva kampanjer för en hållbar, etisk och hälsosam livsstil.
En studie av Unilever och Behavioral Insights Team (BIT) undersöker hur varumärken utnyttjar och maximerar kraften hos influencers på sociala medier. Detta påverkar i sin tur konsumenternas beteende positivt.
Studien genomfördes tillsammans med en kohort av miljömedvetna influencers och beteendevetare. För att korrekt förstå innehållet och dess inverkan användes en simulerad social plattform. Beteendeförändringar hos cirka 6 000 kanadensiska, brittiska och amerikanska konsumenter övervakades och mättes . Enligt resultaten har influencers den enskilt största inverkan på människors gröna val.
Höjdpunkter
- 83% av människorna föredrar TikTok och Instagram för hållbarhetsrådgivning.
- 86 % (i åldern 13-24) är mest intresserade av sociala medier för att göra hållbara val.
- 48 % av människorna övervägde TV-dokumentärer.
- 37 % ansåg nyhetsartiklar.
- 20 % av människorna påverkas av statliga kampanjer.
Två olika tillvägagångssätt
Enligt Dove och Hellmann är de två mest påverkande beteendeförändringarna att notera hos individer:
- Använder mindre plast
- Slösar mindre mat
Det testade innehållet i studien skapades för att vara något av följande:
- Optimistiska – Den innehåller en praktisk demonstration av hur man lever hållbart. Det är mer betoning på individuella fördelar och har en överraskande, ofta humoristisk ton.
- pragmatisk – Den använder omfattande data och statistik. Den kännetecknas av fokus på problembeteende och bredare konsekvenser.
Höjdpunkter
- 75 % av människorna sa att de var mest sannolika antagit hållbara beteenden på grund av innehållet.
- 69 % av den pragmatiska innehållspubliken försöker använda något nytt till minska sitt plast- eller matavfall.
- 61 % av det optimistiska innehållet var effektivt för att påverka människor.
De flesta förändringar som uppmärksammas efter att ha engagerat publiken inkluderar:
- Spara och återanvända plast
- Frysa in och återanvända rester.
- Köper påfyllningsbara produkter.
Enligt resultaten är båda innehållsstilarna effektiva för att påverka publiken att anta hållbara beteenden.
Märkesinnehåll är mer engagerande, informativt och kallas autentiskt. Deltagarna visar stöd för skapare av sociala medier som producerar sponsrat hållbart innehåll. Människor tycker att sponsrat eller varumärkesinnehåll är lika engagerande, autentiskt och informativt som innehåll utan varumärke.
- 77 % (8 av 10) personer stödja gröna influencers för sina initiativ.
- 72 % av människorna är stödjande eftersom dessa influencers säljer hållbara tjänster.
- 76 % (cirka 7 av 10) var uppmuntras att agera efter att ha sett Dove plast återanvända innehåll.
- 82 % (8 av 10) startar hålla koll på att minska matsvinnet efter att ha sett Hellmanns innehåll.
Här är 10 funktioner hos ett hållbart hus som du kan lägga till.
Vilka är Etiska Influencers?
Ja, forskare kallar dem etiska influencers och vi kallar dem Greenfluencers eftersom deras innehåll är inriktat på att utbilda människor. De syftar till att lära ut hur våra konsumtionsvanor påverkar miljön dagligen.
- Veganska influencers – De är också en del av den här gruppen. De ber sin publik att göra det undvika animaliska produkter. Deras mål är inte bara maten utan även kläder och underhållning.
- Hållbarhetsinfluencers – De ber sin publik att göra det minska sin konsumtion, mestadels onödig typ av konsumtion. De ber också folk att köpa mindre och återanvända mer. Hållbarhetsinfluenser uppmuntrar också sin publik att göra det minimera avfall och återvinn. Generellt förespråkar de nya och bättre sätt att leva och konsumera.
Utmaningar som hållbara influencers möter när det gäller att engagera publiken
Trots att de har ett rent motiv står de inför två unika utmaningar, vilket gör det svårare för dem att bygga upp sin onlinenärvaro.
1. Närbildsdemonstration
Dessa influencers måste visa upp den nya livsstilen på nära håll för att visa människor. Detta skiljer sig från andra influencers eftersom de har möjlighet att inte dela med sig av sitt privatliv.
Etiska influencers försöker vara så personliga och autentiska som möjligt . De gör det genom att dela med sig av sina dagliga liv, sina kamper och sina vanor. Nu när onlinepubliken ständigt utvärderar och interagerar med deras innehåll, utsätter det dem för större risk att granskas.
2. Varierat urval av publik
Ja, hållbarhetsinfluenser påverkas mer av denna utmaning. Eftersom de syftar till att nå ut till en mängd olika målgrupper är det möjligt att inte alla är intresserade av deras innehåll.
De förespråkar trots allt en viss typ av livsstilsval och vanor som kanske inte tilltalar alla . Det är därför de måste få kontakt med en mängd olika människor för att övertyga dem om att ändra sina övertygelser och beteenden.
Vilken typ av innehåll är effektivt för att främja hållbarhet på sociala medier?
Enligt en rapport är rädsla inte ett sätt att förändra människors vanor. Positiva, icke-hotfulla budskap eller inlägg om klimatförändringar kan vara mer framgångsrika. Den rekommenderar att man kombinerar båda metoderna för att uppnå det mest effektiva resultatet.
Dessa 10 affärsidéer för hållbart mode kommer att förändra ditt perspektiv på gröna affärsmetoder.
Lösningar som används av gröna influencers för att rädda planeten
För att effektivt få kontakt med sin publik använder de vanligtvis fem strategier:
- Tillförordnad förordnad~~POS=HEADCOMP
- Evangelisera
- Inramning
- Humanisering
- svängande
Dessa strategier är användbara för att bygga onlineprofiler och samla publik.
1. Tillförordnad förordnad~~POS=HEADCOMP
Det är för att visa en stegvis expertis och ett engagemang hos dessa influencers när det gäller nya konsumtionsmetoder.
Lauren Singer , en miljöinfluencer som regelbundet skriver om sin expertis kring hur man minskar avfall. Singer är mest känd för att ha fått plats med sitt tvååriga avfall i en enda Mason-burk på 473 ml . Hon presenterade detta effektivt för att påverka publiken på ett kreativt och underhållande sätt. Att agera logiskt hjälper alltså etiska influencers att etablera legitimitet hos sin publik.
2. Evangelisera
Detta skapar en känsla av gemenskap bland människor . Det är inte lätt att ändra våra årtionden gamla vanor, livsstilar och beteenden. Att göra detta ensam kan vara skrämmande och utmattande ibland. Det är därför etiska influencers, genom att evangelisera, främjar en känsla av tillhörighet bland medlemmarna . Detta förhindrar att de faller tillbaka i sina gamla vanor. Alla dessa strategier i kombination hjälper etiska influencers att uppnå sina yttersta hållbarhetsmål.
3. Inramning
Denna strategi belyser våra oönskade konsumtionsvanor och influencers pratar om farorna de medför. Till exempel de negativa effekterna av att använda tvättmedel förpackade i plastbehållare, eftersom de ökar plastföroreningar och avfall på deponier. Inramning beskriver i själva verket de önskvärda kontra oönskade metoder som kan följas i vardagen.
Ta reda på hur AI och sociala medier kan förvärra klimatkrisen.
4. Humanisering
Att dela personliga berättelser och erfarenheter, som inte är direkt kopplade till grön konsumtion , sker genom humanisering. Influencers kan prata om sin senaste arbetsträff eller ett nytt tillskott till familjen. De kan också nämna den nya vandringsleden de gjorde med sitt husdjur.
Således syftar denna strategi till att främja någon form av parasocial relation med publiken. Detta presenterar influencers som människor och inte bara agenter för vissa varumärken eller organisationer.
5. svängande
Det handlar om att koppla samman publiken med etiska affärsmöjligheter , så att de enkelt kan navigera på marknaden med flera hållbara val. Det handlar inte bara om varumärkesreklam eller ekonomiskt samarbete. Hållbarhetsinfluencers delar främst recensioner om etiska produktprestanda och kvalitet.
Således engagerar etiska influencers publiken om att rädda planeten genom att hitta substitut till deras dagliga produkter. Detta uppmuntrar dem ytterligare att leva i linje med den nya och hållbara livsstilen.
Med produkter från dessa 12 bästa hållbara modestartups till din garderob kan du minska ditt koldioxidavtryck.
Även om etiska influencers inte är nya, men på senare tid har de blivit mer populära och framträdande. Deras ständiga ansträngningar gör dem till en värdefull resurs för att främja hållbarhet och etisk konsumtion tillsammans med att hantera klimatförändringar.
